Комментарии
- 27 мар 2023 16:05ОК для бизнеса
- 27 мар 2023 20:33Олег ЗенковМини-книга, написанная предпринимателем для потенциального клиента - мощное средство лидогенерации.
- 28 мар 2023 00:12Сеть ветеринарных аптек ,г.БиробиджанПериодические тематические статьи на собственном сайте, для потенциальных клиентов, это не то?
- 28 мар 2023 10:26ОК для бизнеса ответила Сеть ветеринарных аптек ,г.БиробиджанЗдравствуйте! Такие статьи тоже могут привлекать аудиторию и быть очень полезными для читателей
- 28 мар 2023 10:27Сеть ветеринарных аптек ,г.Биробиджан ответил ОК для бизнеса
- 1 апр 2023 09:37Николай КондрашкинПереименовать его "СТАЛИН ЦЕНТР".
- 8 апр 2023 22:53Софитос Доска Объявлений ответила Олегу Зенкову
Для того чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь
ОК для бизнеса
Что такое бренд-медиа и стоит ли его заводить
Бренд-медиа, или корпоративное медиа – это бумажное или интернет-издание, которое выпускает компания. Оно помогает собрать сообщество лояльной аудитории, а сам бренд выводит на уровень эксперта в своей отрасли. В то же время создать и поддерживать его непросто.Какими бывают корпоративные медиа, зачем их выпускать и кому не стоит этого делать – читайте ниже.
Примеры бренд-медиа
Начнем с примеров успешных бренд-медиа, которые воспринимаются как самостоятельные СМИ.«Тинькофф Журнал»
Статьи разделены на потоки и давно не касаются только финансов и инвестиций. Сегодня «Т–Ж» – это lifestyle-медиа, в котором можно найти и аналитику рынка недвижимости, и советы по выбору шампуня.
«Дело Модульбанка»
Содержит четыре раздела: советы, истории предпринимателей, интервью с экспертами и рыночные обзоры. В статьи, связанные с финансами и расчетами, нативно вписаны продукты Модульбанка.
#ЯWorldClass
Несмотря на разнообразие тем, каждая статья четко ориентирована на целевую аудиторию клубов. Это молодые активные люди, которые хотят получить от жизни максимум полезного опыта.
ПСЖР
Минималистичный дизайн и верстка напоминают несуществующую социальную сеть. На сайте есть регистрация для постоянных читателей.
Типы корпоративных СМИ
Корпоративные медиа разделяют по типу аудитории, на которую они ориентированы.1. Для клиентов
Самый простой и популярный формат – журнал, который видит в читателях будущих клиентов. Тематика статей обычно совпадает со сферой применения продукции бренда.
Так, страховая компания может писать о рисках в старых квартирах, проблемах с соседями и главных вещах, которые нужно взять с собой в путешествие. В текстах не бывает прямой рекламы, даже нативный продакт-плейсмент добавляют не всегда.
Цель такого медиа – стать полезным для читателей. Если пользователь знает о ресурсе и возвращается к нему за советами – значит, он уже лоялен бренду и готов стать клиентом, когда возникнет потребность.
2. Для партнеров
Похожий формат, но для B2B-сегмента. Читатели – бизнесмены, топ-менеджеры и инвесторы. Статьи рассказывают не столько о работе самой компании, сколько об отрасли в целом.
Этот тип бренд-медиа стремится закрепить за создателями статус экспертов в своей области. При выборе партнеров в B2B ценится практичность. Если бренд обладает экспертизой, адекватно оценивает рынок и делает правильные выводы, с ним будут сотрудничать.
Материалы требуют более глубоких исследований, чем статьи для потребителей. Поэтому такие корпоративные журналы обычно сложнее поддерживать контентом.
3. Для сотрудников
Наконец, бренд-медиа можно издавать для сотрудников фирмы. Так делают крупные компании, работники которых не всегда чувствуют себя одной командой.
Задача – создать и укрепить корпоративный дух, поддерживая здоровые амбиции. Темы находить несложно: интервью с лучшими сотрудниками, истории успеха, советы для повышения продуктивности, анонсы мероприятий…
С другой стороны, эффективность подобного издания невозможно точно измерить. И ему тоже необходимо постоянство: если публикации будут редкими, бренд-медиа не станут воспринимать всерьез.
Плюсы и минусы бренд-медиа
🔶 ПлюсыРост узнаваемости бренда. Полезные статьи из бренд-медиа выпадают в поиске – чем чаще их читают, тем выше видимость.
Формирование сообщества. Постепенно у журнала появляются постоянные читатели, которые подписываются на обновления и не пропускают новые статьи.
Укрепление экспертного имиджа. С помощью статей бренд подтверждает экспертизу в своей нише, зарабатывая авторитет в глазах аудитории.
Лидогенерация. Через бренд-медиа легко распространять лид-магниты – полезности, которые можно скачать в обмен на контактные данные.
«Прогрев» перед покупкой. Рассказывая о проблемах, которые решает ваш продукт, вы переводите пользователей на следующий уровень воронки продаж.
Сбор аудитории для ретаргетинга. Счетчик «Яндекс.Метрики» на сайте бренд-медиа позволяет показывать адресную рекламу тем, кто читал определенные материалы.
🔶 Минусы
Бюджет. Выпуск журнала, даже онлайн, требует затрат. Начиная с услуг копирайтеров и редакторов, заканчивая неполученной прибылью из-за дополнительных задач.
Постоянное вложение ресурсов. Бренд-медиа не единоразовый проект, а постоянная работа. Статьи нужны регулярно, выпуск каждой из них – многоступенчатый процесс.
Контент-план. Искать темы для статей тоже бывает непросто. Вначале кажется, что о продукте можно многое рассказать, но через пару месяцев все идеи заканчиваются.
Цепочка согласований. Информацию для статьи предоставляет один сотрудник, согласует другой, а вычитать и скорректировать должны еще несколько. Поскольку это не приоритетные задачи, задержки возникают на каждом этапе.
Продвижение. Чтобы статьи читали, их нужно распространять по привычным каналам: соцсети, мессенджеры, email. На это также требуются время и деньги.
Кому стоит запускать бренд-медиа
Таким образом, собственное корпоративное СМИ подходит не каждому бизнесу. Его стоит запускать только компаниям, которые:• точно знают целевую аудиторию будущего журнала;
• располагают ресурсами на его создание и ведение;
• готовы к периоду без отдачи.
Как правило, это крупные бренды со сформированной аудиторией, которую они достаточно хорошо изучили.
Если у вас есть идеи для полезных статей, но ресурсов на бренд-медиа нет – не проблема. Начните вести блог компании на vc.ru, «Хабре» или «Дзене». Подробнее о том, как это делать, здесь.
Успехов!
#Контент_маркетинг