ОК для бизнеса
14 мар

Что такое E-E-A-T и почему это важно для SEO

E-E-A-T – это концепция, созданная Google для оценки качества веб-страниц. Анализируя контент, поисковые боты оценивают четыре фактора:
1. Experience (опыт),
2. Expertise (экспертность),
3. Authoritativeness (авторитетность),
4. Trustworthiness (достоверность).
Отсюда и название. Чем выше оценки сайта по этим параметрам, тем выше он появляется в результатах поиска. Поэтому факторы E-E-A-T должны стать главными ориентирами при SEO-оптимизации.

Концепция действует с декабря 2022 года. Если вы слышите о ней впервые, самое время наверстать упущенное.
Что такое E-E-A-T и почему это важно для SEO

Что такое качественный контент?

Разберем каждый фактор E-E-A-T, чтобы научиться правильно их применять при создании контента.

Если сомневаетесь, что боты способны оценивать настолько сложные показатели, ваши сомнения обоснованны. Ботам также помогают специалисты-асессоры, которые вручную проверяют часть страниц на соответствие этим параметрам.

1. Experience (опыт)
Первый фактор – наличие у автора собственного опыта в том, о чем он пишет. Оценивать ресторан должен только тот, кто в нем побывал. Публиковать мнение о фильме – тот, кто его посмотрел. И так далее.

Статьи, заказанные у копирайтеров без личного опыта, получают гораздо более низкие оценки и всегда проигрывают информации из первых рук. Помните об этом, когда выбираете подрядчиков.

2. Expertise (экспертность)
Экспертность показывает, насколько хорошо создатель контента разбирается в теме. Если о замене масла в коробке передач рассказывает автолюбитель или механик – это экспертный контент. Если информация собрана с первой страницы поисковой выдачи – нет.

Однако это не значит, что весь контент должны создавать эксперты. Google делит сайты на три условных уровня знаний:
1. Эксперт,
2. Ученик,
3. Непрофессионал.
Второй и третий не хуже первого: все зависит от тематики. Чем важнее тема и чем выше ее потенциальное влияние на жизнь пользователя, тем выше должна быть экспертность. Так, правильное использование флосса – тема для стоматолога. Подборку книг для уютного вечера может предложить кто угодно, кто их читал.

Если приходится писать на сложную тему без экспертных знаний, убедитесь, что ссылаетесь на надежные источники. А лучше получите комментарий настоящего эксперта – это придаст статье вес.

3. Authoritativeness (авторитетность)
Фактор показывает, признается ли сайт авторитетным источником по теме контента. Главный критерий оценки – количество упоминаний сайта и внешних ссылок на него.

Чем чаще другие авторы ссылаются на ваш сайт, тем более авторитетным он считается. Ссылка не обязательно должна быть гиперссылкой на страницу – вполне достаточно простого упоминания бренда.

О том, как получать хорошие внешние ссылки на сайт, напомнит этот пост.

4. Trustworthiness (достоверность)
По информации самого Google, это самый важный фактор E-E-A-T. Какими бы высокими ни были экспертность и авторитетность сайта, без достоверности хороших позиций не будет.

Достоверной считается доступная, точная и подтвержденная информация. Боты и асессоры смотрят на следующие сигналы:
• фактологическая точность;
• ссылки на авторитетные источники;
• доступность и точность условий оказания услуг, доставки, обмена и возврата;
• доступность и точность контактных данных;
• отсутствие отвлекающих всплывающих окон;
• открытое признание партнерства в рекламных материалах;
• полнота и точность отзывов (публикуйте все, а не только лучшие);
• безопасность сайта.
Кроме учета показателей качества, контент также оценивают на соответствие поисковому интенту. Это не фактор E-E-A-T, однако он также имеет большое влияние на ранжирование страниц в поиске.

5*. Соответствие поисковому интенту
Поисковым интентом называют намерение пользователя, с которым он вводил свой запрос. Если пользователь из Москвы ввел в Google «шиномонтаж», скорее всего, он намеревается поменять резину в Москве. Сайты, которые позволят ему это сделать, займут первые строки выдачи.

Бывают гораздо менее очевидные случаи. Так, введя в поиске «музыка Вангеры», совсем недавно можно было получить в ответ ссылки на произведения Рихарда Вагнера. На самом же деле пользователь искал саундтрек к российской компьютерной игре 1998 года.

Руководство Google включает пять уровней соответствия контента запросу пользователя:
1. Полное несоответствие,
2. Низкое соответствие,
3. Среднее соответствие,
4. Высокое соответствие,
5. Полное соответствие.
На первый уровень попадают сайты, не относящиеся к теме запроса и/или неверно его интерпретирующие. Они получают самую низкую оценку. Вот почему при составлении семантического ядра крайне важно планировать, с каким интентом будет вводиться тот или иной запрос.

А как же «Яндекс»?

«Яндекс» пока не анонсировал собственный аналог E-E-A-T, однако это не значит, что работа его ботов кардинально отличается от принципов Google.

Факторы оценки могут быть немного другими, но общая идея сохраняется. Чем полезнее и достовернее контент, тем выше его позиции в поиске. Следовательно, пользуясь E-E-A-T, вы оптимизируете сайт одновременно и для Google, и для «Яндекса».

Нужен ли E-E-A-T в соцсетях?

Нужен. Во-первых, потому что посты из социальных сетей тоже индексируются для поиска, чем приносят дополнительный трафик. Во-вторых, качественным контентом чаще делятся, а значит, он получает больший органический охват.

Наконец, в соцсетях есть собственные алгоритмы рекомендаций, которые тоже оценивают соответствие контента интересам пользователя. Таким образом, создавать контент с учетом E-E-A-T полезно вне зависимости от платформы.

Единственное, чего мы бы не советовали делать, – это добавлять в посты внешние ссылки. Так вы автоматически снизите видимость публикации. Если хотите сослаться на источники информации, сделайте это в первом комментарии к заметке.

Заключение

E-E-A-T – не что-то абсолютно новое, это лишь следствие систематизации алгоритмов поисковых ботов, а также их улучшенной обучаемости.

Создавая полезный для аудитории контент, вы всегда будете получать более высокий рейтинг, чем сомнительные публикации на плохо проработанных сайтах.

Просто теперь вы знаете конкретные критерии, на которые стоит обращать внимание.

Успехов!

#Интернет_маркетинг #Разные_ниши #Общие_вопросы
•

Комментарии