ОК для бизнеса
5 апр

Ваш сайт соответствует E-E-A-T? Проверьте по чек-листу

Мы уже писали, как важны факторы E-E-A-T, особенно для YMYL-контента. Пора перейти к практике: давайте проверим, соответствует ли ваш сайт этим стандартам.

Предлагаем сделать это по чек-листу.
Ваш сайт соответствует E-E-A-T? Проверьте по чек-листу

I. Experience (опыт)

1. Контент подтверждает личный опыт?
Качественный контент должен подтверждаться личным опытом автора. Такой опыт лучше описывать от первого лица, указывая, когда он был получен.

Так, вместо «большой опыт фотографии» лучше писать «занимаюсь репортажной съемкой более 12 лет, в 2018 году освещал чемпионат мира по футболу». Вместо «багажник очень вместительный» – «мне удалось упаковать складной велосипед и три чемодана». И так далее, в зависимости от темы.

2. Авторы делятся своим мнением?
Собственное мнение автора также подтверждает его опыт. Поэтому фразы вроде «дуб – лучший материал для паркета» стоит изменять на «по нашему опыту, дуб впитывает меньше влаги и выдерживает большую нагрузку». Не обязательно ссылаться на научные исследования, особенно если их сложно найти в открытом доступе.

3. На сайте есть отзывы клиентов?
Отзывы клиентов – тоже личный опыт. И поскольку клиенты – незаинтересованная сторона, он особенно важен. В идеале возможность оставить отзыв на товар и компанию должна быть на самом сайте.

Если отзывы есть только на внешних источниках, перенесите их себе. Важно публиковать не только хорошие рецензии, а вообще все. Иначе потеряете баллы за последний фактор, Trustworthiness (достоверность): информация должна быть полной и непредвзятой.

II. Expertise (экспертность)

4. Уровень контента соответствует уровню автора?
Google делит контент на три уровня знаний: эксперт, ученик и непрофессионал. В первую категорию попадают сложные темы, требующие специальных знаний, например настройка сервера на Linux или установка виниров на зубы.

Во вторую – темы, в которых можно разобраться, изучив открытую информацию. К примеру, уход за лыжами или онлайн-заказ книг из библиотеки.

Наконец, третья – уровень базовых и бытовых знаний: обзор ресторана или подборка игр с ребенком.

Следите, чтобы знания автора соответствовали теме его контента. При необходимости привлекайте экспертов из нужной отрасли. Если пишете сами, а уровня не хватает, добавляйте больше ссылок на исследования и авторитетные ресурсы.

5. Страницы авторов хорошо заполнены?
Чтобы показать, что контент создают эксперты в своей области, подробно заполните страницы авторов. Разместите их фото, краткую биографию, список достижений, ссылки на прежние публикации.

6. Используется разметка Schema.org?
Разметка страниц по стандарту Schema.org – огромное преимущество для SEO. Она позволяет поисковым ботам быстро собирать нужные элементы информации – названия статей, имена авторов, краткие описания, ссылки на личные страницы и т. д.

С точки зрения экспертного контента, основные схемы разметок – Article о статьях и Person об авторах. Добавьте их на уже опубликованные страницы и вносите в новые перед размещением на сайте.

7. Есть раздел комментариев?
Открытые комментарии после статей подчеркивают вашу экспертность. Во-первых, они показывают, что вы не боитесь дискуссии. Это помогает завоевать авторитет среди читателей.

Во-вторых, в них вы можете отвечать на вопросы, создавая дополнительный экспертный контент. Если пользователь уходит с сайта, получив решение своей проблемы, это очень хороший сигнал для Google.

III. Authoritativeness (авторитетность)

8. Есть приоритетные темы?
Следующий фактор E-E-A-T оценивает, насколько авторитетным источником по той или иной теме является сайт. Чем больше статей на одну тематику – тем выше позиции в поиске.

Лучше выложить много небольших статей на тему, по которой нужно выйти в топ, чем одну исчерпывающую. Именно поэтому, составив семантическое ядро, выделите несколько приоритетных категорий контента, а затем наполняйте эти категории.

9. Раздел «О нас» подробно заполнен?
Страница с информацией о бизнесе должна понятно объяснять, чем вы занимаетесь, а также содержать актуальную информацию о компании. Сюда входят адрес, контакты, график работы, реквизиты и другие значимые для клиентов данные. Не забудьте рассказать о миссии и ценностях, которых придерживаетесь. «Вода» не нужна, важнее точность и краткость.

10. Ссылочная масса качественная?
Главный показатель авторитетности сайта – качественные внешние ссылки на него. Проверьте, какие ресурсы ссылаются на ваши страницы. Сделать это можно, например, в Google Search Console.

Если вы проводили массовую закупку ссылочной массы, придется потратить время, чтобы устранить ее последствия. Стремитесь не к количеству ссылок, а к их качеству. Если не знаете, с чего начать, вот несколько простых стратегий.

11. Бренд упоминается в авторитетных источниках?
Google учитывает не только гиперссылки, но и обычные упоминания на внешних ресурсах. Именно поэтому полезно давать экспертные комментарии для авторитетных площадок.

Проверять упоминания можно с помощью сервисов Babkee или IQBuzz. Следите за информационным фоном вокруг бренда, сохраняя его позитивным.

12. Отсутствует навязчивая реклама?
Google запатентовал технологию автоматического распознавания низкокачественных сайтов. Один из основных сигналов – наличие навязчивой рекламы. Ее присутствие также негативно влияет на позиции сайта в «Яндексе» благодаря метрике Proxima.

Убедитесь, что рекламные размещения на страницах не отвлекают посетителей от полезного контента. Не стоит злоупотреблять всплывающими окнами, которые тоже могут быть восприняты ботами как спам.

13. У компании позитивный фон в соцсетях?
Социальные сети – важная категория внешних источников, влияющая на имидж бренда. Контролируйте появление упоминаний и корректно обрабатывайте негатив. Так вы сохраните позитивное восприятие компании в глазах аудитории (и поисковых ботов).

IV. Trustworthiness (достоверность)

14. Отсутствуют ошибки?
Наличие ошибок, фактологических неточностей и даже опечаток снижает оценку достоверности контента. Не жалейте времени на вычитку статей и фактчекинг.

15. Есть ссылки на источники?
Используя на сайте информацию из внешних источников, обязательно ссылайтесь на них. Выше оценивается контент, ссылающийся на первоисточник данных. Поэтому, прежде чем взять какие-либо цифры с другого сайта, выясните, откуда он сам их получил.

16. Информация о компании представлена корректно?
Мы уже писали о важности подробного заполнения раздела «О нас». Однако не лишним будет еще раз проверить, что вся информация представлена правильно. Телефоны, email-адреса и ссылки на соцсети могут меняться – не забывайте обновлять их на сайте, чтобы не терять позиции в поиске.

17. Есть база знаний?
Если сайт содержит много подробной информации о продукте и пользователям приходится собирать ее с разных страниц, заведите отдельную базу знаний.

При ее составлении контент нужно будет перепроверить и структурировать – а значит, повысить качество его представления. Кроме того, в базе знаний пользователям будет проще находить ответы на свои вопросы. Как уже упоминалось выше, это позитивный сигнал для SEO.

18. Доступна политика конфиденциальности и другие важные документы?
Политика обработки персональных данных, пользовательское соглашение, условия обмена и возврата – все важные для клиентов документы должны быть легко доступны на сайте.

Если вы позиционируете себя как блог, открытый для авторов, обязательно опубликуйте редакционную политику. Иными словами, принципы работы сайта должны быть прозрачны для пользователей.

19. В комментариях и отзывах нет спама?
Испортить показатель достоверности может и контент, созданный другими. Если на сайт автоматически подгружаются отзывы, а комментарии к публикациям открыты, их нужно регулярно модерировать.

Тексты от ботов, троллей и хейтеров стоит вовремя удалять, пока поисковики не успели их проиндексировать. Чтобы у пользователей не возникало вопросов, почему часть записей исчезает, выложите в открытый доступ свою политику в отношении комментариев.

20. Есть SSL-сертификат?
Поисковые боты выше оценивают сайты с безопасным соединением. Для защиты передаваемых данных применяются SSL-сертификаты. Сайты, которые их используют, легко узнать: их адреса начинаются с https://, а не с http://.

Для интернет-магазинов SSL-сертификат особенно важен, поскольку он также обеспечивает безопасность транзакций. Приобрести такой можно у своего хостинг-провайдера.

21. Отсутствуют битые ссылки?
Сломанные внешние и внутренние ссылки тоже портят оценку сайта. Найдите и исправьте их по этой инструкции.

Итог

Чек-лист не гарантирует мгновенного роста позиций и притока органического трафика на сайт. Однако, постоянно следуя этим принципам, вы постепенно заработаете авторитет у поисковых систем и укрепите SEO в долгосрочной перспективе.

Успехов!

#Интернет_маркетинг #Разные_ниши #Общие_вопросы
•

Комментарии