#кейс Как позиционировать строительную компанию?

Знаете ли Вы, кто придумал и вывел на рынок понятие «квартиры для среднего класса»? Тогда, в начале XXI века такое позиционирование строительной компании «Северный Город» стало прорывным и определило только складывающуюся новую товарную категорию. Буквально через пару-тройку лет «квартиры для среднего класса» скопировали все застройщики, и компания «Северный Город» начала поиски нового, не менее успешного позиционирования. Тут были и «Северный Город – окно в Европу», и «Жизнь в стиле 3e: Эргономика, Экология и Экономика». Для разработки позиционирования проводились беседы с сотрудниками компании, качественные исследования настроений покупателей недвижимости, изучались отзывы покупателей, истории рекламных кампаний Северного Города и конкурентов.
Через несколько месяцев упорной работы новое позиционирование было придумано: «Северный Город – предмет гордости». Компания исходила из того, что гордость – важный мотив для самоидентификации человека. У каждого человека есть потребность чем-то гордиться. И тот, кто «даёт нам возможность испытать чувство гордости, получает нашу благодарность».
Для обычного человека квартира – самый дорогой предмет покупки, дороже автомобиля или яхты. Поэтому, предполагает компания, квартира – настоящий предмет гордости. Дома, которые строит Северный Город – предмет гордости, как строителей, так и владельцев квартир.
Вот список того, чем, по мнению компании, гордятся её клиенты:
• Выбор района для строительства – предмет гордости.
• Архитектура домов – предмет гордости.
• Инновационные технологии жилья – предмет гордости.
• Отделка домов и квартир – предмет гордости.
• Строительство в самом прекрасном городе на свете – это тоже предмет гордости.
• И то, что квартиры Северного Города дорожают со временем – предмет гордости.
А вот и несколько рекламных воплощений нового позиционирования. Насколько оно удачно, судить Вам)
#реклама #generationbrand #pride #marketing #маркетинг #Северный_город #Северныйгород #холдингRBI #сгордостью

#кейс Как позиционировать строительную компанию? - 835492816527
#кейс Как позиционировать строительную компанию? - 835492816783
#кейс Как позиционировать строительную компанию? - 835492817039
#кейс Как позиционировать строительную компанию? - 835492817295
#кейс Как позиционировать строительную компанию? - 835492817551
Нравится ли Вам позиционирование #сгордостью?
Нравится, круто!
00%
Не нравится, причём здесь гордость?
00%
Это, вообще, не позиционирование
00%
Ваш вариант в комментириях
00%

Комментарии

Комментариев нет.