«Выбирает молодое поколение»: рассказываем почему и как в России вырос интерес к безалкогольному пиву.

Производители пенного рассказали Пятого каналу, что за год в РФ у граждан вырос спрос на безалкогольное пиво на 8%. Причины такого возрастающего интереса вызваны развитием культуры потребления, желанием попробовать новое и порывом к ЗОЖ.
Рост потребления
В первом полугодии 2025 года рынок безалкогольного пива в России вырос на 8%. Аналитики AB InBev Efes связывают это с трендом на здоровый образ жизни и сезонным спросом. По данным Росалкогольтабакконтроля, общее производство пива в 2024 году увеличилось на 10,3%, а пивных напитков — на 22,5%.
Экспортные поставки
За 7 месяцев 2025 года экспорт безалкогольного пива вырос на 44% в объёме и на 50% в денежном выражении, достигнув 4 миллионов долларов. Ключевые покупатели — Белоруссия, Казахстан, Иран, ОАЭ и Узбекистан. Впервые поставки осуществлены в Хорватию и КНДР. Экспорт алкогольного пива также показал рост: +6% в объёме и +30% в стоимости.
Тренды и мнения экспертов
«Это связано с развитием культуры потребления, которая продвигается за счет усилий производителей, а также с активным формированием тренда на здоровый и активный образ жизни. Весомую роль в росте категории сыграли и значительные инвестиции пивоваренных компаний в оборудование для производства безалкогольного пива», — пояснил исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов.
Доля безалкогольного сегмента в России пока составляет 2,5% против мировых 6%, но перспективы оцениваются как высокие. Гендиректор «Таркос» Дмитрий Тарасевич добавил, что напиток популярен среди молодёжи и спортсменов как изотоник.
Планы производителей
Основные задачи отрасли — снижение зависимости от импорта и расширение ассортимента региональных сортов. Познакомиться с новинками можно будет на фестивале «Балтика Фест» в Ленинградской области, где пройдут дегустации и мастер-классы.
Напомним, что гастрофестиваль «Балтика Фест» пройдет 13 сентября на автодроме «Игора Драйв» в Санкт-Петербурге. Хедлайнерами мероприятия станут «Чайф», культовая группа 1990-х и 2000-х «Дискотека Авария» и певица Мари Краймбрери.
Гостей ждут мастер-классы и гастрошоу, еда и напитки, а также живые выступления и интерактивные развлечения. Билеты можно приобрести ( https://drive-igora.ru/events/baltika-fest/ ) на официальном сайте.