🌟6 Способов сэкономить Рекламный Бюджет с помощью Яндекс Метрики

Сохраните на стену, чтобы не потерять!‼️
🔸1. Связь Директа и Метрики
Крайне необходимо устанавливать прямую связь рекламной системы и аналитики. Если Метрика и Директ находятся на одном аккаунте, то ничего дополнительно делать больше не нужно – связь устанавливается автоматически. Но если они находятся на разных аккаунтах, то необходимо зайти в «Параметры» рекламной кампании на Директе, найти внизу раскрывающуюся часть «Показать расширенные настройки» и вручную прописать id Метрики в пункте «Дополнительные счетчики Метрики»:
Эта настройка поможет передавать Метрике детальную статистику по всем пунктам рекламной кампании.
🔸2. Самое главное – конверсия
Лучше всего при анализе статистики ориентироваться на конверсию – соотношение числа посетителей, достигших «цели» и числа всех посетителей вообще. Когда на сайте четко установлены цели, конверсию можно увидеть в статистике под любым углом (как Метрики, так и Директа).
🔸3. Сводка по рекламным кампаниям
В разделе Метрики «Источники» есть отдельные пункты для Директа:
В «сводке» можно увидеть все рекламные кампании с Директа, а если копнуть глубже – то и все объявления. При наведении мышки на заголовок во всплывающей подсказке будет представлен полный текст объявления. А при нажатии на «плюсик» рядом с заголовком Метрика покажет ключевые запросы к объявлению. Плюсик рядом с ними покажет еще более интересную вещь – пользовательские запросы, которые совпали с ключевиком (полностью либо частично).
Эту статистику можно использовать для поиска новых минус-слов. Все неподходящие вам слова из пользовательских запросов добавляете в «минусы» на кампанию или на объявление.
Подсказка: если в пользовательских запросах находите ну очень много «мусорных» слов, значит, рекламная кампания была составлена непрофессионально. Либо ваших собственных навыков недостаточно, либо ваш рекламщик нечист на руку.
И, конечно, не забываем о конверсии. Если кликов очень много, а конверсия – 0, то надо что-то делать с таким объявлением. Корректировать или полностью отключать.
🔸4. Статистика по площадкам
Площадки разделены на поисковые и «контекст» (тематические). Опять же смотрим на конверсии. Если цели не установлены, то можно отыскать неэффективные площадки по отказам, глубине просмотра или времени на сайте. К примеру, кликов много, но среднее время просмотра сайта – меньше 20 секунд. Или процент отказов больше 40-50%. Вряд ли это ваши клиенты, ведь они практически «сбегают» с сайта. Отключать отдельные площадки надо в параметрах рекламной кампании на Директе.
Если находите слишком много «вредных» источников с «пустыми» кликами, то проблема либо в вашем сайте, либо в неграмотно составленной рекламной кампании.
🔸5. Статистика по регионам
Аналогично предыдущему пункту. Анализируйте конверсии, отказы, глубину просмотра, время на сайте. Если показатели определенного региона «барахлят», попробуйте составить для него отдельную рекламную кампанию. Возможно, в этом регионе активно действует конкурент с более выгодным предложением. И тогда надо будет «подкручивать» уже не рекламу, а ваш маркетинг.
🔸6. Вебвизор
Эта функция находится в другом разделе Метрики – в «Поведении». Нажимаете на ссылку «Добавить условие», в списке выбираете «Рекламные сервисы», в самом низу открывшегося нового списка – Яндекс.Директ. И наслаждаетесь видеопросмотром действий посетителей с рекламы. Иногда можно обнаружить проблему сайта, которую посетитель никак не может преодолеть (кнопка не работает, меню не раскрывается и т.д.). Очень полезный инструмент!