📑Дайджест главных новостей в сфере SMM

📌ВКонтакте разрешила группам публиковать Истории с CTA-кнопками
Но без сторонней рекламы.

📱ВКонтакте разрешила сообществам публиковать Истории. С сегодняшнего дня функция доступна верифицированным группам и страницам, отмеченным «огоньком» Прометея. Администраторы сообществ смогут загружать фотографии и видео как с помощью мобильного приложения, так и через веб-интерфейс — в том числе сразу по несколько файлов.

Сообществам доступны все стандартные инструменты редактирования — маски, стикеры, граффити, текст, видео, плюс кнопки со ссылками. Истории от имени групп отображаются рядом с Историями пользователей в ленте новостей, а также в специальном блоке на страницах сообществ. Пользователи смогут взаимодействовать с Историями сообществ — отправлять сообщения или отвечать собственными Историями.

📈Руководитель продукта «Истории и маски» ВКонтакте Андрей Федоренко отмечает:
«У групп появился отличный инструмент для вовлечения аудитории в жизнь сообщества, проведения конкурсов, публикации важных анонсов и регулярного общения с подписчиками».
Во ВКонтакте подчеркнули, что в Историях запрещена сторонняя реклама (допускаются лишь нативные интеграции) и контент, нарушающий правила соцсети. По каждой Истории можно посмотреть основные показатели: просмотры, количество поделившихся, ответы и сообщения.

📌Mail.Ru Group запустила таргетинг по психотипам
В основе — данные о нескольких сотнях тысяч пользователей соцсетей.
Mail.Ru Group запустила таргетинг по психотипам пользователей. В компании считают, что инструмент позволит рекламодателям ориентироваться на персональные эмоционально-психологические особенности людей. В конечном счёте, такой таргетинг поможет формировать более персонифицированные предложения.

📱«Например, люди с высоким уровнем сознательности и низким уровнем открытости опыту планируют все заранее и достаточно прагматичны. Рекламная коммуникация для такой аудитории должна содержать конкретный посыл, отражающий явную выгоду и гарантии стабильности».
Для формирования обучающей выборки департамент Big Data Mail.Ru Group и проект Research.Mail.Ru опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей. Респондентов разделили на сегменты по уровню выраженности пяти черт: открытости опыту, сознательности, экстраверсии, доброжелательности и нейротизма. С помощью методов машинного обучения компания построила модели для определения психотипов пользователей.

🔹Новый таргетинг Mail.Ru Group опробовал один из крупнейших рекламодателей Unilever для продвижения бренда Dove. По словам старшего digital-медиаменеджера Unilever Антона Афанасьева, компания добилась повышения запоминаемости бренда более чем на 8%.
Похожие технологии использует Яндекс. В компании отметили, что Яндекс.Аудитории насчитывают порядка 270 тысяч сегментов. Среди них есть и те, которые учитывают психотипы.

Однако эксперты сомневаются в эффективности нового таргетинга Mail.Ru Group. Сооснователь Between Exchange Олег Николаев считает:

📈«Роль психотипа в передаче коммуникации настолько служебная, имеющая в лучшем случае отношение к компоновке или деталям рекламного сообщения, что с эффективностью рекламы это имеет мало общего».
По мнению директора интернет-бизнеса «МаксимаТелеком» Артёма Пуликова, таргетинг по психотипам существенно ограничит потенциальный охват кампании без гарантии попадания в целевую аудиторию.

🔹«Вряд ли корректно предполагать, например, что на определённом автомобиле ездят люди определённого психотипа. За бортом рекламной кампании остаётся аудитория, которая отнесена к другому психотипу, но также может купить этот автомобиль».
«Для запуска индивидуальных объявлений придётся провести дополнительные тесты, а значит увеличить маркетинговый бюджет или сократить затраты на проверку других гипотез, которые, скорее всего, окажутся более выигрышными».
Впрочем, пока рано говорить как об эффективности, так и в целом о необходимости таргетинга по психотипам.

📌Instagram рассекретит пользователей, которые делают скриншоты чужих Историй
И расскажет обо всём авторам постов.
Instagram будет ябедничать на пользователей, которые делают скриншоты чужих Историй. Любители сохранять чужие публикации получат однократное уведомление о том, что их личность раскроют автору.

📑Дайджест главных новостей в сфере SMM - 866801063859

📱«В следующий раз, когда вы сделаете скриншот Истории, об этом узнает автор публикации»
Перейдя в список зрителей Истории, пользователь увидит значок затвора рядом с теми аккаунтами, которые сделали скриншот поста. При этом Instagram не будет предупреждать авторов публикаций с помощью отдельных уведомлений.

📑Дайджест главных новостей в сфере SMM - 866801071795

📈Вероятно, Instagram тестирует функцию среди ограниченного числа людей, чтобы понять, повлияет ли она на поведение пользователей. Станут ли пользователи смотреть меньше Истории, если не смогут делать скриншоты втайне от автора? Примечательно, что за 24 часа люди могут пересматривать Истории по несколько раз. При этом автор не узнает точное число просмотров от одного пользователя.

Сейчас Instagram уведомляет пользователей лишь о скриншотах временных сообщений в Direct.

📌Пользователи Instagram смогут добавлять чужие публикации в свои Истории
Instagram тестирует функцию репостов публикаций из основной ленты в Истории. Под копией чужого поста будет указан его автор, но текст оригинала не скопируется.

📱Соцсеть разрешит копировать посты только из открытых аккаунтов. Владельцы таких аккаунтов, в свою очередь, могут ограничить размещение своих публикаций другими людьми.

📑Дайджест главных новостей в сфере SMM - 866801087411

gif

🔹Многие пользователи Instagram отмечают друзей под популярными публикациями. Чтобы снизить количество малоинформативных комментариев, ранее сервис уже упростил отправку чужих постов друзьям. А новая функция позволит рассказывать о понравившихся публикациях более широкой аудитории.

📌Facebook защитит данные пользователей с помощью бесплатного VPN-шпиона
Теперь компании будет ещё проще анализировать ваш трафик.
Facebook добавил в своё мобильное приложение для iOS кнопку защиты Protect, которая перебрасывает пользователя на страницу приложения Onavo Protect в App Store.

📑Дайджест главных новостей в сфере SMM - 866801122483

📱Onavo Protect — бесплатный VPN-сервис израильских разработчиков, который Facebook купил в 2013 году. Основное направление работы — мобильная аналитика: весь трафик пользователей VPN проходит через серверы компании. Благодаря этому сервис может изучать, какими приложениями и сайтами пользуются люди за пределами Facebook. Например, анализировать рост или падение активности использования различных программ. Gizmodo назвало Onavo Protect «корпоративной программой-шпионом» и посоветовало не загружать приложение.

🔹Согласно неофициальной информации, до покупки Onavo компанией Цукерберга годовой доступ к аналитике сервиса стоил порядка 100 тысяч долларов.

📈В августе 2017 года The Wall Street Journal заявлял, что благодаря данным Onavo Facebook зафиксировал снижение прироста пользователей Snapchat при запуске Историй в Instagram ещё до того, как Snapchat объявил об этом публично. В TechCrunch считают, что покупка молодёжного приложения tbh в октябре 2017 года также обосновывается аналитикой Onavo. На тот момент tbh работало всего два месяца, но его аудитория стремительно росла.
Однако Onavo и Facebook и не скрывают факта сбора данных пользователей. В политике приватности израильской компании указано, что она использует получаемую информацию в том числе «для изучения использования приложений на устройстве пользователя, рекламных и иных целей». Onavo также передаёт обезличенные данные сторонним компаниям. Facebook, в свою очередь, говорит, что делится данными внутри «семейства» — в него, например, входят WhatsApp, Instagram и Oculus. Также в соцсети заявили:

🔹«Приложение может собирать данные о вашем мобильном трафике, чтобы помочь нам определить тактики, которые используют злоумышленники. Со временем это поможет инструменту работать лучше для вас и других пользователей».

Сейчас у Onavo более 33 миллионов загрузок. Около 62% скачиваний происходит через Google Play. Возможно, это одна из причин того, что Facebook добавил кнопку Protect только в iOS-приложении.

📌ВКонтакте проведёт чемпионат по программированию с призовым фондом 2,5 миллиона рублей
Первые этапы квалификации — 24 февраля и 2 марта.

📱Команда ВКонтакте и Codeforces анонсировали VK Cup 2018 — ежегодный чемпионат по программированию для молодых специалистов. Участие в соревновании примут программисты от 14 до 23 лет, допускаются команды из одного или двух человек. Предварительные отборы VK Cup пройдут на базе площадки Codeforces, первые этапы квалификации состоятся 24 февраля и 2 марта. Жюри чемпионата обещает участникам как задачи в стиле классических алгоритмических соревнований, так и эксперименты, расширяющие жанр.

В августе 20 команд-победителей отборочных этапов сразятся в финале чемпионата в Санкт-Петербурге. ВКонтакте покроет расходы на проезд и проживание финалистов.

Призы VK Cup соответствуют круглым числам в двоичной системе счисления:

1 место — 1048576 рублей
2 местo — 524288 рублей
3 местo — 262144 рубля
4–8 места — 131072 рубля

Главные новости о VK Cup будут публиковаться в сообществе мероприятия.

🔹Впервые чемпионат по программированию от ВКонтакте прошёл в 2012 году. В 2017 году в турнире соревновались 2736 команд из 52 стран.

📈Кроме VK Cup, компания ежегодно проводит Хакатон ВКонтакте — в 2017 году свыше 300 человек на протяжении трёх дней работали над сотней проектов. Победителем соревнования стало приложение для навигации по Эрмитажу.

GroupInfo

📑Дайджест главных новостей в сфере SMM

Комментарии