Конкурс проводится в рамках объявленного в России «Года российского кино» и будет проходить на Интернет - портале «Чтение-21» в разделе «Год российского кино». Участник конкурса создает киноафишу к выбранной им экранизации книги. На афише должна быть размещена цитата из произведения, по которому снято кино и которая наиболее точно отражает главную идею произведения или наиболее точно характеризует главного героя (героев), является «крылатым выражением» или «визитной карточкой» данного фильма.