🎯 Как не надо настраивать кампании на поиске в Яндексе в 2025 году

В 2024 году Яндекс обязательно включил автотаргетинг в поисковые кампании.
📌 Это означает:
Даже если вы настраиваете кампанию по точным брендовым запросам, система может начать показывать ваше объявление по "похожим" фразам, которые вы не задавали.
⚠️ Пример из практики:
Один специалист по настройке Директа завёл кампанию на поиске, указал ключевые фразы с названиями брендов (на русском и английском), но забыл использовать операторы точного соответствия (например, кавычки `""`).
Что получилось?
🔍 В отчётах по поисковым запросам:
- Показы шли не только по нужным брендам
- Но и по другим конкурентам
- И даже по общим, размытым фразам
📌 А всё потому, что автотаргетинг в Яндексе работает по умолчанию
→ И если не ограничивать его, он может размыть фокус и съесть бюджет.
🚫 Риски, если не использовать операторы:
1. Слив бюджета на нерелевантные запросы
2. Рост цены клика (CPC)
3. Падение конверсии — потому что аудитория не ваша
4. Потеря контроля за тем, где показывается ваша реклама
✅ Что делать, чтобы кампания работала правильно:
1. Используйте кавычки "" для точного соответствия
- Вместо: `купить iPhone`
- Пишите: `"купить iPhone"`
📌 Это ограничивает показы только точными вхождениями, а не похожими фразами.
2. Контролируйте отчёты по поисковым запросам
- Откройте: Поисковые запросы → по кампании
- Следите, по каким фразам вас показывают
- Убирайте ненужное в минус-слова
3. Пополняйте минус-фразы ежедневно
- Добавляйте нерелевантные показы в список исключений
- Это поможет отсекать "паразитные" клики
Например, если ваша кампания — про «Samsung», а показывает по «iPhone» — добавляйте "iPhone" в минус-фразы.
📌 Итог:
В 2025 году точность важнее, чем когда-либо
📌 Автотаргетинг — мощный инструмент, но без контроля он может:
- Размывать аудиторию
- Увеличивать CPC
- Снижать конверсию
📌 Чтобы этого избежать:
- Всегда используйте операторы точного соответствия
- Регулярно проверяйте отчёты
- Аккуратно работайте с минус-фразами
#ЯндексДирект #автотаргетинг #контекстнаяреклама #минусфразы #SEO #digital #маркетинг #поиск #обновления