Пу́рпурный / пурпу́рный — как правильно?

💜
Кто-то называет этот цвет фиолетовым, а колористы или ценители цвета поправляют, говоря, что он пурпурный.
В словах «пурпу́рный» и «пу́рпурный» нет ошибок. Орфографические словари утверждают, что они равнозначны, но в СМИ все же рекомендуются говорить «пу́рпурный».
А если вы говорите о редком и дорогом красителе, который издавна получали из моллюсков и применяли для окрашивания тканей в красно-фиолетовый цвет, то здесь никаких вариантов, кроме «пу́рпур» нет.