Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте в новом кабинете Ads VK
У VK появился новый рекламный кабинет. У нового кабинета VK много преимуществ. Главный плюс нового кабинета в том, что в нем можно использовать оптимизацию по конверсиям. И в этой статье вы узнаете, как в нем работать и настраивать таргетированную рекламу.
Регистрация
Переходим в новый кабинет VK Реклама.
Нажимаем “Перейти в кабинет”. И заходим с помощью VK ID, почты Mail или Google.
Вы можете перенести ваши кампании и настройки из существующего рекламного кабинета myTarget или создать новый.
Нажимаем «Создать новый кабинет». Заполняем необходимые поля и нажимаем «Создать кабинет».
Вы попадаете в рекламный кабинет VK Реклама.
Рекламный кабинет VK Реклама
Разберем, как устроен рекламный кабинет.
Кампании
Здесь находятся ваши кампании. Структура кампании следующая: кампания – цель рекламы, группы – аудитории, объявления – различные объявления в определенной группе.
Аудитории
Здесь будут находиться ваши аудитории, которые можно использовать для настройки рекламных кампаний.
Для создания аудитории, нажимаем на кнопку «Создать аудиторию» – «Добавить источник» и выбираем нужный.
В качестве источника можно выбрать:
1. Существующая аудитория. В качестве источника можно использовать существующую аудиторию.
2. Список пользователей. Вы можете загрузить файл со списком клиентов. В качестве контактов можно использовать e-mail, почты или id.
3. События в мобильном приложении. Это аудитория на основе получаемых событий из мобильного приложения.
4. Ключевые фразы. Это аудитория на основе таргетинга по ключевым фразам.
5. События на сайте. Аудитория на основе получаемых событий из пикселя, который установлен на вашем сайте.
Бюджет
Этот раздел для пополнения бюджета. Помним об НДС 20%. То есть, если вы пополняете бюджет на 5000 рублей, то оплатить придется 6000 рублей.
Центр коммерции
Здесь вы можете загрузить информацию из рекламного фида и создать каталог.
Нажимаете «Создать каталог», выбираете наиболее подходящую категорию.
Далее пишем название, вставляем ссылку на фид, выбираем период обновления и нажимаем «Создать каталог».
Сайты
На этой вкладке необходимо создать Пиксель. В дальнейшем его необходимо установить на сайт.
Мобильные приложения
Для рекламы мобильных приложений.
Лид-формы
Здесь вы можете создать лид-форму и использовать ее в рекламе для сбора контактов ваших потенциальных клиентов.
Настройка таргетированной рекламы для сообщества ВКонтакте
Разберем, как настроить рекламу сообщества ВКонтакте через новый кабинет VK Рекламы.
Кампания «Сообщество ВКонтакте»
Кампания «Сообщество ВКонтакте» – рекламный формат для продвижения сообществ и конкретных постов. С помощью этой кампании можно привлечь подписчиков, повысить вовлеченность и увеличить продажи.
Алгоритмы ВКонтакте сами соберут объявления из загруженных материалов и покажут их в ленте и in-stream во ВКонтакте, ленте Юлы и в рекламной сети VK.
Настройка кампании
Переходим на вкладку «Кампании» – Создать – Сообщество ВКонтакте.
Выбираем сообщество, которое будем рекламировать.
Выбираем целевое действие: вступить в сообщество, написать в сообщество, повысить вовлеченность; покупка товаров и услуг.
Алгоритмы оптимизируют кампанию и будут показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью смогут совершить это действие.
Выставляем бегунок на значение «Оптимизация бюджета». Теперь выделенный бюджет между объявлениями будет распределяться таким образом, чтобы принести больше целевых действий.
Выбираем стратегию: предельная или минимальная цена.
При выборе стратегии «Минимальная цена» система обеспечит наилучшие результаты в рамках заданного бюджета. Здесь дополнительно можно задать ограничение на один день или на все время кампании.
При выборе стратегии «Предельная цена» система будет стремиться достичь наилучших результатов, не превышая указанную цену. Здесь дополнительно нужно указать максимальную стоимость установки / конверсии.
Устанавливаем срок рекламной кампании.
Нажимаем «Продолжить».
Настройка группы объявлений
Приступаем к настройке группы объявлений. Группа – это определенная аудитория, на которую мы настраиваем рекламу или таргетинг (например, контекстный). Задаем группе название. Например, «Контекст» или «Интересы».
Важно! Не используем все виды таргетинга в одной рекламной кампании, чтобы не сужать аудиторию. Также, в дальнейшем вам будет проще понять, что у вас сработало, а что – нет.
Настраиваем время показов. Для этого открываем ссылку «Настроить время показа» и устанавливаем нужные часы. Здесь можно установить свое время или выбрать шаблонный график: будни, рабочее, выходные. Для учета местного времени и праздников выставляем галочки напротив этих параметров.
Устанавливаем регионы показов. Здесь можно выбрать регион и город из списка или указать местоположение на карте.
Кроме того, можно добавить списком определенные места, вводя названия в специальное поле. Для большого количества наименований можно воспользоваться загрузкой файла с данными.
В разделе «Демография» указываем пол и возраст аудитории. Здесь же выставляем возрастную маркировку. Если ваша реклама благотворительная и несет пользу обществу, проставьте галочку напротив пункта «Социальная реклама».
В блоке «Интересы и поведение» нужно выбрать интересы пользователей и указать ключевые фразы для таргетинга. Для этого открываем раздел «Интересы» и выбираем из выпадающего списка более подходящие вашей целевой аудитории. Также здесь можно выбрать интересы, которые нужно исключить.
Задаем ключевые фразы в разделе «Ключевые фразы». Они также определяют пользовательский интерес, но уже в течение определенного периода, который задает рекламодатель.
В блоке «Пользовательские аудитории» выбираем ранее созданную аудиторию в разделе «Аудитории». Здесь можно добавить исключения.
Выбираем места размещения. По умолчанию включен автоматический подбор, который позволяет оптимально задействовать бюджет для достижения максимальной эффективности. Также можно выбрать места размещения вручную.
Нажимаем «Продолжить».
Создание объявлений
Задаем название объявления и дублируем его в случае необходимости.
Теперь нужно загрузить логотип компании или аватарку сообщества, заполнить поля с заголовком (40 знаков), описанием (2000 знаков) и поле «О компании» (115 знаков).
В поле «Медиафайлы» можно загрузить изображения и видео с ПК или выбрать из медиатеки. Минимальный размер изображения – 1080 х 607 пикселей. Подробнее о требованиях к медиафайлам можно почитать в справке VK Рекламы.
После загрузки изображения в правой части экрана появится предпросмотр объявления. Здесь можно посмотреть как объявление будет показываться в разных местах размещения.
Нажимаем «Опубликовать».
Настройка таргетированной рекламы на сайт
Разберем, как настроить рекламу на сайт через новый кабинет VK Рекламы.
Создание пикселя
Для настройки рекламы на сайт сначала нужно установить пиксель. Для этого переходим во вкладку «Сайты» – Добавить пиксель – указываем домен сайта – Добавить.
Переходим в настройки пикселя – «Настройка».
Устанавливаем галочки в полях «Автоматический поиск событий» и «Синхронизация пользователей», нажимаем «Скопировать код».
Добавляем код счетчика в HTML-код всех страниц сайта. Код размещаем в пределах тегов head или body как можно ближе к началу страницы.
Добавляем событие на вкладке «Событие».
В качестве целевого события можно выбрать нужное целевое действие или конверсию.
Настройка кампании
Переходим к настройке рекламы на сайт. Для этого переходим во вкладку «Кампании» – Создать – Сайт. Автоматически подгрузится сайт, на который настроен пиксель.
В поле «Целевое действие» выбираем добавленное событие «Лид». Ставим галочку в поле «Оптимизация бюджета кампании».
Когда вы поставите Пиксель на сайт, у вас появятся автоматические события. В этом случае выбираем в качестве целевого действия «Отправка формы». Убедитесь, что горит зеленый кружок. Это означает, что событие активно и его можно использовать. И алгоритм будет оптимизировать рекламу по пользователям, которые оставили заявку на нашем сайте.
В поле стратегия ставок выбираем «Минимальная цена», устанавливаем бюджет за день и дату проведения кампании.
Настройка группы объявлений
Выбираем регионы показа и указываем демографические данные.
В разделе «Интересы и поведение» добавляем ключевые фразы по вашей услуге. Ключевые фразы - это те фразы, которые пользователь вбивал на различных площадках для поиска информации. Алгоритмы знают, что пользователь это искал и показывает ему нашу рекламу.
Указываем минус-слова и период поиска.
В разделе «Параметры URL» выбираем «Добавлять UTM-метки автоматически».
В разделе «Размещение» устанавливаем параметр «Автоматическое размещение», чтобы не ограничивать алгоритмы и быстрее набирать статистику.
Создание объявления
Заполняем параметры объявления: заголовок, короткое описание, длинное описание, о компании.
Заголовок - это заголовок вашего объявления.
Короткое описание - это текст, который будет показываться везде, кроме лент социальных сетей. Ограничение - 90 символов.
Длинное описание - текст, который будет показываться в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники).
Важно! Если вы заполнили и короткое и длинное описание, то в лентах соцсетей всегда будет показываться длинное описание вместо короткого.
О компании – пишем данные о вашей компании.
Загружаем медиафайлы: изображения и видео. Подробнее о форматах можно прочитать в справке.
Выбираем надпись на кнопке, например, «Подробнее». Нажимаем «Опубликовать».
Рекламная кампания настроена.
Выводы
В статье мы разобрали, как работать в новом рекламном кабинете Ads VK, как настроить рекламу сообщества ВКонтакте и рекламу на сайт через новый кабинет VK Рекламы. Еще больше практической информации по маркетингу вы найдете в нашей группе в Одноклассниках.
Павел Семенов - Гостиная маркетолога
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте в новом кабинете Ads VK
У VK появился новый рекламный кабинет. У нового кабинета VK много преимуществ. Главный плюс нового кабинета в том, что в нем можно использовать оптимизацию по конверсиям. И в этой статье вы узнаете, как в нем работать и настраивать таргетированную рекламу.Регистрация
Переходим в новый кабинет VK Реклама.Вы попадаете в рекламный кабинет VK Реклама.
Рекламный кабинет VK Реклама
Разберем, как устроен рекламный кабинет.Кампании
Здесь находятся ваши кампании. Структура кампании следующая: кампания – цель рекламы, группы – аудитории, объявления – различные объявления в определенной группе.Аудитории
Здесь будут находиться ваши аудитории, которые можно использовать для настройки рекламных кампаний.Для создания аудитории, нажимаем на кнопку «Создать аудиторию» – «Добавить источник» и выбираем нужный.
1. Существующая аудитория.
В качестве источника можно использовать существующую аудиторию.
2. Список пользователей.
Вы можете загрузить файл со списком клиентов. В качестве контактов можно использовать e-mail, почты или id.
3. События в мобильном приложении.
Это аудитория на основе получаемых событий из мобильного приложения.
4. Ключевые фразы.
Это аудитория на основе таргетинга по ключевым фразам.
5. События на сайте.
Аудитория на основе получаемых событий из пикселя, который установлен на вашем сайте.
Бюджет
Этот раздел для пополнения бюджета. Помним об НДС 20%. То есть, если вы пополняете бюджет на 5000 рублей, то оплатить придется 6000 рублей.
Центр коммерции
Здесь вы можете загрузить информацию из рекламного фида и создать каталог.Нажимаете «Создать каталог», выбираете наиболее подходящую категорию.
Сайты
На этой вкладке необходимо создать Пиксель. В дальнейшем его необходимо установить на сайт.Мобильные приложения
Для рекламы мобильных приложений.Лид-формы
Здесь вы можете создать лид-форму и использовать ее в рекламе для сбора контактов ваших потенциальных клиентов.Настройка таргетированной рекламы для сообщества ВКонтакте
Разберем, как настроить рекламу сообщества ВКонтакте через новый кабинет VK Рекламы.Кампания «Сообщество ВКонтакте»
Кампания «Сообщество ВКонтакте» – рекламный формат для продвижения сообществ и конкретных постов. С помощью этой кампании можно привлечь подписчиков, повысить вовлеченность и увеличить продажи.Алгоритмы ВКонтакте сами соберут объявления из загруженных материалов и покажут их в ленте и in-stream во ВКонтакте, ленте Юлы и в рекламной сети VK.
Настройка кампании
Переходим на вкладку «Кампании» – Создать – Сообщество ВКонтакте.Выбираем сообщество, которое будем рекламировать.
Выставляем бегунок на значение «Оптимизация бюджета». Теперь выделенный бюджет между объявлениями будет распределяться таким образом, чтобы принести больше целевых действий.
Настройка группы объявлений
Приступаем к настройке группы объявлений. Группа – это определенная аудитория, на которую мы настраиваем рекламу или таргетинг (например, контекстный). Задаем группе название. Например, «Контекст» или «Интересы».Важно! Не используем все виды таргетинга в одной рекламной кампании, чтобы не сужать аудиторию. Также, в дальнейшем вам будет проще понять, что у вас сработало, а что – нет.
Кроме того, можно добавить списком определенные места, вводя названия в специальное поле. Для большого количества наименований можно воспользоваться загрузкой файла с данными.
В разделе «Демография» указываем пол и возраст аудитории. Здесь же выставляем возрастную маркировку. Если ваша реклама благотворительная и несет пользу обществу, проставьте галочку напротив пункта «Социальная реклама».
Выбираем места размещения. По умолчанию включен автоматический подбор, который позволяет оптимально задействовать бюджет для достижения максимальной эффективности. Также можно выбрать места размещения вручную.
Создание объявлений
Задаем название объявления и дублируем его в случае необходимости.Теперь нужно загрузить логотип компании или аватарку сообщества, заполнить поля с заголовком (40 знаков), описанием (2000 знаков) и поле «О компании» (115 знаков).
Настройка таргетированной рекламы на сайт
Разберем, как настроить рекламу на сайт через новый кабинет VK Рекламы.Создание пикселя
Для настройки рекламы на сайт сначала нужно установить пиксель. Для этого переходим во вкладку «Сайты» – Добавить пиксель – указываем домен сайта – Добавить.Переходим в настройки пикселя – «Настройка».
Настройка кампании
Переходим к настройке рекламы на сайт. Для этого переходим во вкладку «Кампании» – Создать – Сайт. Автоматически подгрузится сайт, на который настроен пиксель.Настройка группы объявлений
Выбираем регионы показа и указываем демографические данные.Указываем минус-слова и период поиска.
Создание объявления
Заполняем параметры объявления: заголовок, короткое описание, длинное описание, о компании.Заголовок - это заголовок вашего объявления.
Короткое описание - это текст, который будет показываться везде, кроме лент социальных сетей. Ограничение - 90 символов.
Длинное описание - текст, который будет показываться в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники).
Важно! Если вы заполнили и короткое и длинное описание, то в лентах соцсетей всегда будет показываться длинное описание вместо короткого.
О компании – пишем данные о вашей компании.
Выводы
В статье мы разобрали, как работать в новом рекламном кабинете Ads VK, как настроить рекламу сообщества ВКонтакте и рекламу на сайт через новый кабинет VK Рекламы. Еще больше практической информации по маркетингу вы найдете в нашей группе в Одноклассниках.#loungeofmarketer_вконтакте