Ежегодный календарь Pirelli «The Cal» первый раз был выпущен в 1964 году.

Он был придуман для того чтобы, естественно, привлечь внимание к компании.
Интересно то, что первый выпуск был нацелен на дальнобойщиков, ведь его страницами с обнаженными девушками можно было украсить кабину грузовика. ⠀
На следующий год маркетологи концерна полностью перевернули представление о календарях того времени.
Теперь для создания выпуска пригласили фотографа группы The Beatles - Роберта Фримана. А сама фотосъемка проходила на Мальте. ⠀
Получился уникальный продукт – не просто обнаженка, а качественные эротические фотографии красивых девушек. ⠀
Этот выпуск стал сенсацией. Теперь календарь украшал не только кабины грузовиков, но и лучшие дома. ⠀
Кстати, из-за кризиса календарь Pirelli не выпускался с 1975 по 1983 годы. Это вызвало возмущение коллекционеров, и преданные фанаты стали выпускать сборники лучших фотографий из ранее вышедших календарей. ⠀
После долгого перерыва, маркетологи вернули первоначальную идею календаря - рекламу продукции концерна Pirelli. В этом выпуске на фотографиях они соединили обнаженных моделей на багамском пляже, со следами протектора новых шин. ⠀
Банальный ежегодный календарь достиг такого уровня, что сейчас работать над ним мечтают лучшие фотографы и модели со всего мира! ⠀
Например, на его страницах, в разное время появлялись такие знаменитости, как Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Милла Йовович, Хайди Клум, Кейт Мосс, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Жизель Бундхен, Дженнифер Лопес и многие другие.
Более того, снимки из календаря выставляются в галереях и выпускаются в виде альбомов. Несколько лет назад в Москве проходила выставка лучших фотографий со страниц календаря Pirelli.