Раньше типичной посадочной страницей для платного трафика считался Landing Page (посадочная страница с английского). В 2022 году Лендинги никуда не пропали. Они по-прежнему отлично и последовательно раскрывают суть рекламируемого продукта.
типа на неё приземляются из интернета Всё течет, всё меняется и интернет в этом смысле особенно быстр. К 2022 году у привычного "лендоса" появились конкуренты, которые не смотря на отличное название по-прежнему являются посадочной страницей.Посадочная страница - это то, куда попадает пользователь после клика по рекламе. В рамках данного курса (https://ok.me/kqo11) рассмотрим самые простые и понятные посадочные 🛬 с их преимуществами и недостатками.
Landing Page
Если у вас работает связка Лендинг + Яндекс Директ, то в целом можно ничего не менять. Под этим форматом понимается 1 главная страница, на которой последовательно раскрывается коммерческое предложение.
как я вижу лендинг В одной картинке показать как выглядит нормальный лендос не получилось ➕ классика посадочной страницы, знакомо пользователям в интернете ➕ хорошо раскрывает преимущества ➕ последовательно ведет пользователя к покупке ➕ хорошо подготавливает к цене ➕ подходит для продажи товаров, электронной коммерции ➖ мало кто дойдет до конца посадочной ➖ чаше встречается шаблонная и не ценная информация ➖ обычно требует проработки дизайна В целом Лендинг средне подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии. Основная причина - много вариантов взаимодействия: * клик по номеру * заявка с сайта * переход в мессенджер Такой разброс вариантов снижает количество достижения одной - главной цели 🎯, по которой как раз и идёт оптимизация параметров рекламной кампании в Яндекс Директ (и не только там)
Одноэкранник
Это такой сильной усеченный вариант Landing Page, который состоит из 1 экрана. Такой подход обусловлен тем, что 99% процентов посетителей страницы видит именно первый экран посадочной страницы. Далее всё больше пользователей уходит по мере скролинга страницы. Это типично практически для всех лендингов, если смотреть через Карту Скролинга в Яндекс Метрики.
как я вижу одноэкранник а вот одноэкранник примерно так и выглядит 🙂 ➕ быстро делать и не требует особого дизайна ➕ всю суть предложения (оффера) увидит большинство посетителей ➕ всё сводиться к сильному офферу ➕ проще делать А\Б тест, так как элементов теста мало ➕ хорошо подходит для простых и понятных продуктов или офферов ➖ не информативно, просто втыкаем пользователей в предложение ➖ не даёт выбор пользователю ➖ частые отказы, пользователь быстро уходит ➖ не совсем подходит для электронной коммерции Одноэкранник лучше чем Landing Page подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии. Не смотря на то, что это - просто куцый лендинг, и там могут быть точно такие же варианты взаимодействия, при грамотной проработке одноэкранника и продукта рекламирования можно вытащить больше конверсий. А это наша цель на пути 🛤 к обучению автоматической стратегии. (IMHO)
Клик бар
Мобильный трафик давно перевалил по количеству с Десктопов. Большее значение приобретают социальные сети, особенно трафик с приложений на смартфонах. Промежуточным вариантом мобильной посадочной страницы является такое явление как Клик-бар. По сути дело это мобильный одноэкранник с множеством вариантов кнопок.
как я вижу клик бар Типичный клик бар похож просто на посадочную по типу меню ➕ быстро делать и не требует особого дизайна ➕ даёт выбор пользователю ➕ хорошо подходит для вариативных продуктов и конверсионных путей ➖ чаще это просто визитка, обычно нет оффера ➖ только для мобильных ➖ не подходит для электронной коммерции Клик барпо сути тот же одноэкранник, только с вариативностью для пользователя, в целом хорошо подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии.
Квиз
По-простому Опросник 📋, где пользователю за обещание какой-то потенциальной выгоды 🥨 или обещание выдать больше информации по продукту.
как я вижу квиз Хороший квиз помогает продажнику и вовлекает покупателя ➕ знакомо пользователям в интернете, часто используется для трафика ➕ вовлекает пользователя во взаимодействие ➕ по итогу даёт больше информации для менеджера (продажника) ➕ быстро делать и не требует особого дизайна ➕ даёт выбор пользователю ➖ подходит не для всех продуктов, особенно для очень сложных ➖ не совсем подходит для электронной коммерции Квиз - это такая большая пошаговая форма в виде опроса. Очень хорошо подходит для обучения стратегии за конверсии.
Чат бот
Некоторые продукты хорошо продаются через привычную переписку в мессенджере. Сейчас множество сервисов для создания чат-бота, как вариативного, так и линейного. Но самое главное, чтобы можно было передать достижения тех или иных целей 🎯 в Яндекс Метрику.
как я вижу чат бота Типичный бот не может выйти за пределы того, что может. Хорошо если у вас простой и понятный продукт, который покупается по намеченному конверсионному пути ➕ привычный формат переписки ➕ вовлекает пользователя во взаимодействие ➕ хорошо подходит для вариативных продуктов и конверсионных путей ➖ подходит не для всех продуктов, некоторые пользователи могут не понять ➖ не совсем подходит для электронной коммерции Чат-бот хорош, для небольшой товарной сетки и даже может быть квизом. Хорошо подходит для обучения стратегии за конверсии из-за своей "тунельности" и развлекательной составляющей.
Суть посадочной страницы
Как видите, в зависимости от рекламируемого продукта посадочная может давать как больше информации для пользователя, так и специально скрывать😼. Как давать выбор пользователю, так и ставить перед фактом.
Самое главное - это действие 🎯 и счетчик Метрики 📊
Действие, которое может выступать в качестве конверсии, промежуточной конверсии (микро-конверсии). Которую сможет зафиксировать Яндекс Метрика, затем передать в Яндекс Директ для оптимизации рекламной кампании. А в конечном счёте как факт для снятие денег с рекламного кабинета Яндекс Директ. Отсюда простой и логичные вывод:
Не годятся 🙅♂️ любые посадочные, где нельзя поставить счетчик метрики.
Сюда относятся и НЕ годятся: * страницы товаров на маркетплейсах * страницы социальных сетей * страницы видео-хостинга * чужие сайты к которым у Вас нет доступа к коду или доступа к счетчику метрики То есть любые страницы, которые не дают доступ к коду, для установления счетчика и разметки целей. Нет посадочной с целям, значит - нет возможности обучать стратегию. Особняком стоят только Турбо-страницы Яндекса (об это подробнее далее).
Ворчливый маркетолог
Посадочная страница для Яндекс Директ: Конверсии
Раньше типичной посадочной страницей для платного трафика считался Landing Page (посадочная страница с английского). В 2022 году Лендинги никуда не пропали. Они по-прежнему отлично и последовательно раскрывают суть рекламируемого продукта.Всё течет, всё меняется и интернет в этом смысле особенно быстр. К 2022 году у привычного "лендоса" появились конкуренты, которые не смотря на отличное название по-прежнему являются посадочной страницей.Посадочная страница - это то, куда попадает пользователь после клика по рекламе.
В рамках данного курса (https://ok.me/kqo11) рассмотрим самые простые и понятные посадочные 🛬 с их преимуществами и недостатками.
Landing Page
Если у вас работает связка Лендинг + Яндекс Директ, то в целом можно ничего не менять. Под этим форматом понимается 1 главная страница, на которой последовательно раскрывается коммерческое предложение.В одной картинке показать как выглядит нормальный лендос не получилось
➕ классика посадочной страницы, знакомо пользователям в интернете
➕ хорошо раскрывает преимущества
➕ последовательно ведет пользователя к покупке
➕ хорошо подготавливает к цене
➕ подходит для продажи товаров, электронной коммерции
➖ мало кто дойдет до конца посадочной
➖ чаше встречается шаблонная и не ценная информация
➖ обычно требует проработки дизайна
В целом Лендинг средне подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии.
Основная причина - много вариантов взаимодействия:
* клик по номеру
* заявка с сайта
* переход в мессенджер
Такой разброс вариантов снижает количество достижения одной - главной цели 🎯, по которой как раз и идёт оптимизация параметров рекламной кампании в Яндекс Директ (и не только там)
Одноэкранник
Это такой сильной усеченный вариант Landing Page, который состоит из 1 экрана. Такой подход обусловлен тем, что 99% процентов посетителей страницы видит именно первый экран посадочной страницы.Далее всё больше пользователей уходит по мере скролинга страницы. Это типично практически для всех лендингов, если смотреть через Карту Скролинга в Яндекс Метрики.
а вот одноэкранник примерно так и выглядит 🙂
➕ быстро делать и не требует особого дизайна
➕ всю суть предложения (оффера) увидит большинство посетителей
➕ всё сводиться к сильному офферу
➕ проще делать А\Б тест, так как элементов теста мало
➕ хорошо подходит для простых и понятных продуктов или офферов
➖ не информативно, просто втыкаем пользователей в предложение
➖ не даёт выбор пользователю
➖ частые отказы, пользователь быстро уходит
➖ не совсем подходит для электронной коммерции
Одноэкранник лучше чем Landing Page подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии.
Не смотря на то, что это - просто куцый лендинг, и там могут быть точно такие же варианты взаимодействия, при грамотной проработке одноэкранника и продукта рекламирования можно вытащить больше конверсий. А это наша цель на пути 🛤 к обучению автоматической стратегии. (IMHO)
Клик бар
Мобильный трафик давно перевалил по количеству с Десктопов. Большее значение приобретают социальные сети, особенно трафик с приложений на смартфонах.Промежуточным вариантом мобильной посадочной страницы является такое явление как Клик-бар. По сути дело это мобильный одноэкранник с множеством вариантов кнопок.
Типичный клик бар похож просто на посадочную по типу меню
➕ быстро делать и не требует особого дизайна
➕ даёт выбор пользователю
➕ хорошо подходит для вариативных продуктов и конверсионных путей
➖ чаще это просто визитка, обычно нет оффера
➖ только для мобильных
➖ не подходит для электронной коммерции
Клик барпо сути тот же одноэкранник, только с вариативностью для пользователя, в целом хорошо подходит в качестве посадочной страницы для трафика с оплатой за конверсии.
Квиз
По-простому Опросник 📋, где пользователю за обещание какой-то потенциальной выгоды 🥨 или обещание выдать больше информации по продукту.Хороший квиз помогает продажнику и вовлекает покупателя
➕ знакомо пользователям в интернете, часто используется для трафика
➕ вовлекает пользователя во взаимодействие
➕ по итогу даёт больше информации для менеджера (продажника)
➕ быстро делать и не требует особого дизайна
➕ даёт выбор пользователю
➖ подходит не для всех продуктов, особенно для очень сложных
➖ не совсем подходит для электронной коммерции
Квиз - это такая большая пошаговая форма в виде опроса. Очень хорошо подходит для обучения стратегии за конверсии.
Чат бот
Некоторые продукты хорошо продаются через привычную переписку в мессенджере. Сейчас множество сервисов для создания чат-бота, как вариативного, так и линейного. Но самое главное, чтобы можно было передать достижения тех или иных целей 🎯 в Яндекс Метрику.Типичный бот не может выйти за пределы того, что может. Хорошо если у вас простой и понятный продукт, который покупается по намеченному конверсионному пути
➕ привычный формат переписки
➕ вовлекает пользователя во взаимодействие
➕ хорошо подходит для вариативных продуктов и конверсионных путей
➖ подходит не для всех продуктов, некоторые пользователи могут не понять
➖ не совсем подходит для электронной коммерции
Чат-бот хорош, для небольшой товарной сетки и даже может быть квизом. Хорошо подходит для обучения стратегии за конверсии из-за своей "тунельности" и развлекательной составляющей.
Суть посадочной страницы
Как видите, в зависимости от рекламируемого продукта посадочная может давать как больше информации для пользователя, так и специально скрывать😼. Как давать выбор пользователю, так и ставить перед фактом.Самое главное - это действие 🎯 и счетчик Метрики 📊
Действие, которое может выступать в качестве конверсии, промежуточной конверсии (микро-конверсии). Которую сможет зафиксировать Яндекс Метрика, затем передать в Яндекс Директ для оптимизации рекламной кампании. А в конечном счёте как факт для снятие денег с рекламного кабинета Яндекс Директ.Отсюда простой и логичные вывод:
Не годятся 🙅♂️ любые посадочные, где нельзя поставить счетчик метрики.
Сюда относятся и НЕ годятся:* страницы товаров на маркетплейсах
* страницы социальных сетей
* страницы видео-хостинга
* чужие сайты к которым у Вас нет доступа к коду или доступа к счетчику метрики
То есть любые страницы, которые не дают доступ к коду, для установления счетчика и разметки целей. Нет посадочной с целям, значит - нет возможности обучать стратегию. Особняком стоят только Турбо-страницы Яндекса (об это подробнее далее).