Маркировка рекламы в интернете в 2023 году: самореклама, маркировка на маркетплейсах, отчётность.
Как разобраться с этим вопросом? На первом рабочем совещании представителей различных организаций были обсуждены вопросы, связанные с применением статьи 18.1 Закона о рекламе. В результате обсуждения были сделаны следующие пояснения: 1. Справочно-информационные и аналитические материалы, такие как обзоры рынков и научные исследования, не считаются рекламой. Это означает, что предоставление информации о товарах или услугах в таких материалах не является непосредственной рекламой. 2. Информация о товарах и услугах, размещенная на официальных сайтах производителей или продавцов, также не считается рекламой. Такие сведения предоставляются для ознакомления и обеспечения прозрачности в отношении предлагаемых продуктов и услуг. 3. Если блогер делает обзор нескольких товаров разных производителей, и его целью не является продвижение конкретного товара, то это не рассматривается как реклама. Однако, если в обзоре акцентируется внимание на определенном товаре и делаются призывы его приобрести, то это может быть признано рекламой и подпадать под действие статьи 18.1 Закона о рекламе. 4. Органичная интеграция, то есть упоминание товара в научных, литературных или художественных произведениях, не считается рекламой. Например, упоминание товаров в видеороликах или постах блогеров, а также использование товаров блогерами в видеороликах, не является рекламой, если внимание не акцентируется на товаре и не выражается положительное отношение блогера к нему. 5. Если реклама была размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по ее размещению были выполнены до этой даты, то на нее не распространяются положения статьи 18.1 Закона о рекламе. Это означает, что рекламные материалы, размещенные до указанной даты и соответствующие требованиям закона на момент размещения, не подпадают под новые правила. Дополнительно, стоит отметить следующую полезную информацию относительно рассылок: - Согласно нормативному акту (распоряжение Правительства от 30.05.2022 1362-р), не требуется маркировка следующих видов рекламы: реклама собственных товаров (услуг) через email-рассылки и реклама собственных товаров (услуг) через электронные сообщения группе лиц (например, push-уведомления, WhatsApp или Senler рассылки). - Также, согласно информации, доступной в Интернете, от маркировки освобождены сервисы веб-аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Аналитика) и сервисы для подготовки отчетов по рекламе (например, Power BI, Tableau, Klipfolio и аналогичные). Эти сервисы не являются прямыми каналами рекламы и не имеют отношения к основным объектам маркировки. В целом, обсуждение на совещании предоставило дополнительные разъяснения относительно применения статьи 18.1 Закона о рекламе и расширило понимание того, что считается рекламой и какие виды рекламы освобождены от маркировки.
Здоровье из Сибири 🌎 Siberian Wellness для всех
Маркировка рекламы в интернете в 2023 году: самореклама, маркировка на маркетплейсах, отчётность.
Как разобраться с этим вопросом?
На первом рабочем совещании представителей различных организаций были обсуждены вопросы, связанные с применением статьи 18.1 Закона о рекламе.
В результате обсуждения были сделаны следующие пояснения:
1. Справочно-информационные и аналитические материалы, такие как обзоры рынков и научные исследования, не считаются рекламой. Это означает, что предоставление информации о товарах или услугах в таких материалах не является непосредственной рекламой.
2. Информация о товарах и услугах, размещенная на официальных сайтах производителей или продавцов, также не считается рекламой. Такие сведения предоставляются для ознакомления и обеспечения прозрачности в отношении предлагаемых продуктов и услуг.
3. Если блогер делает обзор нескольких товаров разных производителей, и его целью не является продвижение конкретного товара, то это не рассматривается как реклама. Однако, если в обзоре акцентируется внимание на определенном товаре и делаются призывы его приобрести, то это может быть признано рекламой и подпадать под действие статьи 18.1 Закона о рекламе.
4. Органичная интеграция, то есть упоминание товара в научных, литературных или художественных произведениях, не считается рекламой. Например, упоминание товаров в видеороликах или постах блогеров, а также использование товаров блогерами в видеороликах, не является рекламой, если внимание не акцентируется на товаре и не выражается положительное отношение блогера к нему.
5. Если реклама была размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по ее размещению были выполнены до этой даты, то на нее не распространяются положения статьи 18.1 Закона о рекламе. Это означает, что рекламные материалы, размещенные до указанной даты и соответствующие требованиям закона на момент размещения, не подпадают под новые правила.
Дополнительно, стоит отметить следующую полезную информацию относительно рассылок:
- Согласно нормативному акту (распоряжение Правительства от 30.05.2022 1362-р), не требуется маркировка следующих видов рекламы: реклама собственных товаров (услуг) через email-рассылки и реклама собственных товаров (услуг) через электронные сообщения группе лиц (например, push-уведомления, WhatsApp или Senler рассылки).
- Также, согласно информации, доступной в Интернете, от маркировки освобождены сервисы веб-аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Аналитика) и сервисы для подготовки отчетов по рекламе (например, Power BI, Tableau, Klipfolio и аналогичные).
Эти сервисы не являются прямыми каналами рекламы и не имеют отношения к основным объектам маркировки.
В целом, обсуждение на совещании предоставило дополнительные разъяснения относительно применения статьи 18.1 Закона о рекламе и расширило понимание того, что считается рекламой и какие виды рекламы освобождены от маркировки.