Сериалы вертикального формата 📱 заполоняют планету.
Устоит ли Россия? Чем больше экран, для которого вы делаете контент, тем хуже ваши дела. Так профессор бизнес-школы Нью-Йоркского университета Скотт Гэллоуэй прокомментировал растущий спрос на сериалы вертикального формата в США. Формат возник в Китае в 2020-м и через пару лет добрался до Штатов. А сегодня, согласно докладу Rolling Stone, только в Лос-Анджелесе ежемесячно снимают от 20 до 40 сериалов под экран смартфона. Распространяют их через мобильные приложения по одной и той же схеме. Первые 5-6 эпизодов бесплатные, а продолжение — уже по недельной ($20) или годовой ($200) подписке. И если в первом квартале 2023-го зрители таких сериалов заплатили $1,8 млн, то за аналогичный период 2024-го — уже $146 млн. Обеспечивают эти цифры в первую очередь миллениалы (49% аудитории) и поколение Z (26%), приводит статистику подобных проектов сценаристка Гульжан Токтогул. Затраты на производство при этом довольно скромные: съёмочный период длиной 7–9 дней обходится в $150-180 тысяч. Едва ли не самый распространённый сюжет — история девушки, которая обретает счастье, случайно выйдя замуж за миллиардера. Или вампира. Для России сериалы вертикального формата — явление относительно новое. Более-менее профессиональный контент такого рода с сюжетом, актёрами и хотя бы намёком на режиссуру можно найти разве что на VK. Именно там в марте 2021-го вышел мини-сериал из шести эпизодов «Майор Гром: Ограбление Online» с Никитой Кологривым — своего рода приквел «Чумного Доктора». На данный момент совокупное число просмотров у всех шести его серий — 383 тысячи. А год спустя VK представил социальный сериал в вертикальном формате «Мне только спросить», тоже из шести эпизодов. На сегодняшний день у него 627 тысяч просмотров. В октябре 2023 года при поддержке ИРИ дебютировал сериал о волонтёрах-спасателях «Ваня, спасай!», главную роль в котором сыграл певец Ваня Дмитриевский. Вышло 47 серий, и общее число их просмотров превышает 11 млн. В среднем это по 200 с лишним тысяч просмотров на серию. Самый свежий и по совместительству самый же популярный сериал вертикального формата — 39-серийный исторический проект «Осталась одна Таня», вышедший в этом году. В его основе — блокадный дневник Тани Савичевой, а среди создателей числится продюсер фильма «Краткая история русской культуры» Данил Мотин. Суммарно «Осталась одна Таня» собрал 46 миллионов просмотров, а это уже 1,2 млн на серию. Заметно, что за исключением проекта в рамках коммерчески успешной вселенной «Майора Грома» на данный момент большая часть российских сериалов вертикального формата — это в той или иной степени «социалка». Скорее всего, это обусловлено более простым поиском финансирования таких проектов. Опрошенные нами эксперты считают, что с учётом азиатской природы тренда полноценный «захват» российского рынка он может начать с поклонников аниме и дорам. Число просмотров сериалов вертикального формата в России уже увеличилось за три года на 1800%. Конечно, если сравнивать с ростом смотрения подобного контента в США (+8000% за год), то российская цифра перестаёт выглядеть внушительно. И всё же положительная динамика налицо. Осталось дождаться, когда к формату подключится кто-то из крупных игроков, например, киностудии-мейджоры или онлайн-платформы. Фильм Про
Фильм Про
Сериалы вертикального формата 📱 заполоняют планету.
Устоит ли Россия?
Чем больше экран, для которого вы делаете контент, тем хуже ваши дела. Так профессор бизнес-школы Нью-Йоркского университета Скотт Гэллоуэй прокомментировал растущий спрос на сериалы вертикального формата в США. Формат возник в Китае в 2020-м и через пару лет добрался до Штатов. А сегодня, согласно докладу Rolling Stone, только в Лос-Анджелесе ежемесячно снимают от 20 до 40 сериалов под экран смартфона.
Распространяют их через мобильные приложения по одной и той же схеме. Первые 5-6 эпизодов бесплатные, а продолжение — уже по недельной ($20) или годовой ($200) подписке. И если в первом квартале 2023-го зрители таких сериалов заплатили $1,8 млн, то за аналогичный период 2024-го — уже $146 млн.
Обеспечивают эти цифры в первую очередь миллениалы (49% аудитории) и поколение Z (26%), приводит статистику подобных проектов сценаристка Гульжан Токтогул. Затраты на производство при этом довольно скромные: съёмочный период длиной 7–9 дней обходится в $150-180 тысяч. Едва ли не самый распространённый сюжет — история девушки, которая обретает счастье, случайно выйдя замуж за миллиардера. Или вампира.
Для России сериалы вертикального формата — явление относительно новое. Более-менее профессиональный контент такого рода с сюжетом, актёрами и хотя бы намёком на режиссуру можно найти разве что на VK.
Именно там в марте 2021-го вышел мини-сериал из шести эпизодов «Майор Гром: Ограбление Online» с Никитой Кологривым — своего рода приквел «Чумного Доктора». На данный момент совокупное число просмотров у всех шести его серий — 383 тысячи. А год спустя VK представил социальный сериал в вертикальном формате «Мне только спросить», тоже из шести эпизодов. На сегодняшний день у него 627 тысяч просмотров.
В октябре 2023 года при поддержке ИРИ дебютировал сериал о волонтёрах-спасателях «Ваня, спасай!», главную роль в котором сыграл певец Ваня Дмитриевский. Вышло 47 серий, и общее число их просмотров превышает 11 млн. В среднем это по 200 с лишним тысяч просмотров на серию.
Самый свежий и по совместительству самый же популярный сериал вертикального формата — 39-серийный исторический проект «Осталась одна Таня», вышедший в этом году. В его основе — блокадный дневник Тани Савичевой, а среди создателей числится продюсер фильма «Краткая история русской культуры» Данил Мотин. Суммарно «Осталась одна Таня» собрал 46 миллионов просмотров, а это уже 1,2 млн на серию.
Заметно, что за исключением проекта в рамках коммерчески успешной вселенной «Майора Грома» на данный момент большая часть российских сериалов вертикального формата — это в той или иной степени «социалка». Скорее всего, это обусловлено более простым поиском финансирования таких проектов. Опрошенные нами эксперты считают, что с учётом азиатской природы тренда полноценный «захват» российского рынка он может начать с поклонников аниме и дорам.
Число просмотров сериалов вертикального формата в России уже увеличилось за три года на 1800%. Конечно, если сравнивать с ростом смотрения подобного контента в США (+8000% за год), то российская цифра перестаёт выглядеть внушительно. И всё же положительная динамика налицо. Осталось дождаться, когда к формату подключится кто-то из крупных игроков, например, киностудии-мейджоры или онлайн-платформы.
Фильм Про