Ценовые сегменты в косметике: влияет ли цена на качество
Давайте разберёмся в ценовых сегментах косметики: специфики формирования цены, разницы составов и форматов выпуска.
Поскольку эта классификация пришла к нам с Запада, а затем мы её несколько развили, начнём с базовых сегментов: • масс-маркет, • миддл-сегмент, • люкс. Большинство брендов миддл-сегмента и часть брендов масс-маркета принадлежат крупным косметическим концернам. Масс-маркет, или бюджетная косметика, – это косметические продукты по доступной цене, с простыми базовыми формулами и недорогой упаковкой. Косметика этого сегмента обычно не отличается изысканным оформлением, упаковка часто изготавливается из картона или пластика. Здесь можно встретить яркие дизайны, ориентированные на молодую аудиторию, и более сдержанные варианты для потребителей старшего возраста.
Миддл-сегмент характеризуется средним ценником, упаковка выполняется из более дорогих материалов, наряду с пластиком здесь можно встретить стекло. В составе таких средств используются более сложные компоненты и дорогие ингредиенты. Некоторые бренды снижают объем продукции, чтобы уменьшить себестоимость (это особенно заметно у пудровых продуктов). Иногда в дочерних брендах миддл- и масс-маркета тестируются новые формулы и форматы, прежде чем их совершенствуют и внедряют в люксовые бренды. Люкс-косметика – это высокая цена, качественное и дорогое оформление. Большинство люксовых брендов принадлежат модным домам. Мы платим за имя бренда, привлекательную упаковку и «продающие ингредиенты».
В России также появилось понятие «тяжёлый люкс» – это небольшая группа брендов от известных домов моды, профессиональных визажистов или производителей уходовой косметики с очень дорогими составами. Этот термин хорошо прижился среди российских визажистов и бьюти-блогеров, он создан скорее для подчёркивания статуса владения такой косметикой.
Какое место в этой классификации занимают профессиональные, аптечные и инди-бренды?
Профессиональные бренды выделяются наличием специализированных продуктов для создания специальных эффектов (например, глины для имитации шрамов, искусственной крови, грима). Первоначально такая косметика стоила примерно столько же, сколько верхняя граница миддл-сегмента и нижняя граница люкса, однако сегодня её стоимость охватывает весь этот диапазон.
Аптечная косметика выделяется своими восстанавливающими и лечебными свойствами. Она находится в ценовой категории между миддл- и люкс-сегментом.
Инди-бренды – это небольшие локальные марки, не располагающие производственными мощностями крупных корпораций, но отличающиеся уникальностью своих продуктов, насыщенными пигментами и необычным дизайном упаковки. Поскольку инди-бренды часто предлагают высококонцентрированные составы и дорогостоящие ингредиенты, их стоимость приближается к уровню люксовой косметики.
В каждом ценовом сегменте можно найти прекрасные продукты, подходящие именно вам, также как и провальные, от них не застрахован люкс со своей дорогой ценой, ни масс-маркет с доступными расценками.
Ставьте Класс и подписывайтесь на мою группу Ksesha Mel)
Ksesha Mel
Визажист и эксперт сайта "Только Тебе".
Тестирую с вами косметические новинки и рассказываю про техники нанесения макияжа.
Ну и ещё немного о других радостях жизни 💄💄💄
Ksesha Mel
Ценовые сегменты в косметике: влияет ли цена на качество
Давайте разберёмся в ценовых сегментах косметики: специфики формирования цены, разницы составов и форматов выпуска.Поскольку эта классификация пришла к нам с Запада, а затем мы её несколько развили, начнём с базовых сегментов:
• масс-маркет,
• миддл-сегмент,
• люкс.
Большинство брендов миддл-сегмента и часть брендов масс-маркета принадлежат крупным косметическим концернам.
Масс-маркет, или бюджетная косметика, – это косметические продукты по доступной цене, с простыми базовыми формулами и недорогой упаковкой. Косметика этого сегмента обычно не отличается изысканным оформлением, упаковка часто изготавливается из картона или пластика. Здесь можно встретить яркие дизайны, ориентированные на молодую аудиторию, и более сдержанные варианты для потребителей старшего возраста.
Миддл-сегмент характеризуется средним ценником, упаковка выполняется из более дорогих материалов, наряду с пластиком здесь можно встретить стекло. В составе таких средств используются более сложные компоненты и дорогие ингредиенты. Некоторые бренды снижают объем продукции, чтобы уменьшить себестоимость (это особенно заметно у пудровых продуктов).
Иногда в дочерних брендах миддл- и масс-маркета тестируются новые формулы и форматы, прежде чем их совершенствуют и внедряют в люксовые бренды.
Люкс-косметика – это высокая цена, качественное и дорогое оформление. Большинство люксовых брендов принадлежат модным домам. Мы платим за имя бренда, привлекательную упаковку и «продающие ингредиенты».
В России также появилось понятие «тяжёлый люкс» – это небольшая группа брендов от известных домов моды, профессиональных визажистов или производителей уходовой косметики с очень дорогими составами. Этот термин хорошо прижился среди российских визажистов и бьюти-блогеров, он создан скорее для подчёркивания статуса владения такой косметикой.
Какое место в этой классификации занимают профессиональные, аптечные и инди-бренды?
Профессиональные бренды выделяются наличием специализированных продуктов для создания специальных эффектов (например, глины для имитации шрамов, искусственной крови, грима). Первоначально такая косметика стоила примерно столько же, сколько верхняя граница миддл-сегмента и нижняя граница люкса, однако сегодня её стоимость охватывает весь этот диапазон.
Аптечная косметика выделяется своими восстанавливающими и лечебными свойствами. Она находится в ценовой категории между миддл- и люкс-сегментом.
Инди-бренды – это небольшие локальные марки, не располагающие производственными мощностями крупных корпораций, но отличающиеся уникальностью своих продуктов, насыщенными пигментами и необычным дизайном упаковки. Поскольку инди-бренды часто предлагают высококонцентрированные составы и дорогостоящие ингредиенты, их стоимость приближается к уровню люксовой косметики.
В каждом ценовом сегменте можно найти прекрасные продукты, подходящие именно вам, также как и провальные, от них не застрахован люкс со своей дорогой ценой, ни масс-маркет с доступными расценками.
Ставьте Класс и подписывайтесь на мою группу Ksesha Mel)