Soberger: cвой взгляд на моду

12 ноя 2023

История индийских джинсов Avis

Повышенный интерес и стабильный спрос рождает ответные предложения - мировой джинсовый бум находит характерный отклик в увеличении товарооборота и дает старт многим новым локальным брендам. Так начала свою историю и индийская марка Avis.
История индийских джинсов Avis - 952618133395
Партнерские отношения Советского союза и Индии в 70-е годы отличались особой теплотой – в ответ на поставляемое нами вооружение импортировался ряд товаров легкой индустрии, в том числе стали закупать и джинсовую одежду.
История индийских джинсов Avis - 952618156435
История индийских джинсов Avis - 952618158483
Если же вернуться в конец 50-х, к самым истокам исторической хроники джинсов в Союзе, они попали на столичные улицы во время международного студенческого фестиваля, а спустя пару лет через границу хлынул настоящий вал необычных брюк из денима. Их нелегально везли побывавшие за границей артисты, моряки, спортсмены. Почему нелегально? Советское руководство не одобряло образ эдакого свободного ковбоя, поэтому поток пытались контролировать и на территории страны их не производили, если не считать мелкие подпольные мастерские, где шили явный суррогат. Продавцов черного рынка клеймили позором и даже сажали, но это никого не останавливало. Всепоглощающая страсть к джинсам была похожа на лавину, которая устанавливала собственные правила – следовало открывать более широкий импорт и, в дальнейшем, производить свой собственный продукт.
avis-reklama
История индийских джинсов Avis - 952618199187
Так, одной из самых популярных торговых марок, завезенных в СССР, были Avis. Это индийские джинсы очень достойного качества, учитывая тот факт, их что стоимость вполовину меньше, чем у дефицитных топовых брендов вроде Levis или Wrangler.
История индийских джинсов Avis - 952618226579
Престиж был, конечно, ниже, но в любом случае их обладатели уже выделялись из толпы и входили в негласный круг «избранных». Avis можно было купить в обычном советском магазине, в первое время в условиях тотального дефицита - исключительно из-под полы, но чуть позже уже в достаточно свободной продаже, хотя их также моментально раскупали.
История индийских джинсов Avis - 952618311059
Джинсы этой индийской марки являлись одними из уникальных в своем роде – трущимися. Деним от Avis имел насыщенный синий цвет, который дополняла аккуратная контрастная отстрочка желтыми нитями на карманах, поясе и штанинах, заклепки, молния на заднем кармане, стильный неброский лейбл.
История индийских джинсов Avis - 952618322835
История индийских джинсов Avis - 952618325139
История индийских джинсов Avis - 952618324883
История индийских джинсов Avis - 952618324627
Внешне они выглядели, как качественная реплика основного силуэта известного бренда с рядом своих отличительных особенностей. Почему Avis заслужили народную симпатию? В условиях массовой нехватки заветного денима, практически любая из качественных импортных вещей становится крайне востребованной. Индийский бренд мог предложить несколько фасонов джинс, что уже являлось широким выбором.
История индийских джинсов Avis - 952618378899
История индийских джинсов Avis - 952618378643
Плюс западный деним стоил не менее двух средних зарплат, а Avis был наполовину, а если повезет – на треть дешевле, хотя по внешнему виду и прочности совершенно не уступал конкурентам. Отличные брюки без переплаты за громкое имя, доступные рядовому советскому гражданину. Бренд улавливал модную направленность, но и следовал собственным принципам в стилистике фурнитуры, мелких элементов, что делало их выразительными, узнаваемыми, а ценители классики до сих пор помнят уникальные в своем роде модели от Avis.

Комментарии

  • 12 ноя 2023 16:41
    случай из жизни. во время службы в советской армии я на форменных штанах-галифе из х/б заменил главную пуговицу, ту что на поясе, на клёпку от штанов "Эвис", так у меня выразилось моё собственное разгильдяйство и протест против казарменной надоевшей дисциплины... да и под брючным ремнём всё равно старшина не увидит, но главное. что об этом знал я , и ещё мои дружки, такие же разгильдяи... а вот можно про "джинсовые" костюмы "Lui", которые были в продаже в магазине, штаны и куртка стоили 80 руб (1982), но почему-то мне достались только чёрного цвета...кстати, штаны"Эвис" продавались с тканевым ремнём с оригинальной пряжкой.