Украшения — в центре внимания потребителей

В 2024 году ювелирные изделия приобрели 37% россиян — это на 9 процентных пунктов больше, чем в прошлом году. Согласно исследованию «Яндекс Рекламы», в 2025 году приобрести украшения планируют уже 40% опрошенных, что подтверждает устойчивый рост интереса к этой категории.
Поисковый интерес также говорит сам за себя: около 19 миллионов человек в этом году искали информацию об украшениях. Большинство покупателей приобретают два-три изделия в год, а каждый четвёртый — от четырёх до пяти. Средний чек составляет почти 25 000 рублей. При этом усиливается тренд на экономное потребление: 60% пользователей ищут акции и промокоды, а половина — выбирает изделия на распродажах.
Как выбирают украшения?
Анна Савельева, индустриальный лидер категории «Ювелирные украшения» в «Яндекс Рекламе», отмечает: половина покупателей заранее знает, какие бренды и в каких магазинах они выберут. У этих людей уже есть предпочтения — обычно это две-три постоянные торговые точки.
Оставшиеся 50% склонны к экспериментам: они охотно пробуют новые марки и переходят между разными брендами. Причём в 40% случаев о новых брендах покупатели узнают из рекламы.
Решающие факторы — дизайн и эмоции
53% покупок совершаются спонтанно — выбор делается на основе визуального восприятия. Оригинальность и эстетика изделия становятся определяющими. Это подчёркивает важную тенденцию: покупка украшений всё чаще продиктована не рациональными аргументами, а эмоциональной реакцией и стремлением к индивидуальности.
Ювелирные изделия продолжают занимать особое место в жизни потребителей — как символ вкуса, настроения и личной истории.
В интернет-магазине НЕО вас ждёт 20 000 украшений, каждое из которых уникально в своём исполнении и представлено в единственном экземпляре.
Откройте для себя свою драгоценную находку: https://neolombard.ru/catalog/