ОХОТА ЗА МОЛОДЁЖЬЮ

Букмекерский бизнес
Что такое бизнес на спортивных ставках, реклама которого сегодня прёт буквально изо всех щелей? Это не только триллионные прибыли наживающихся на игроманах, мечтающих решить свои материальные проблемы посредством получения денег из воздуха. Это ещё и пропаганда нездорового, асоциального, гедонистического образа жизни среди молодёжи. Именно в несовершеннолетних букмекеры, привлекающие для своей рекламы лучших спортсменов, известных актёров и прочих популярных личностей, видят залог своего успеха в ближайшем будущем. И прямо сейчас – тоже. Каждый месяц страну потрясают жуткие новости из серии: «подростоклудоман наложил на себя руки», «школьник украл у деда последние сбережения ради ставок» и т.д.
Удивительно, что запретив в России игорный бизнес (кроме специально выделенных зон), букмекерам (в том числе нелегальным) дали зелёный свет и подпустили их вплотную к несовершеннолетним. Хорошо, что эту проблему начали активно обсуждать в Госдуме, в Общественной палате, но пора уже принимать конкретные действенные меры.
По официальным данным, только за последние шесть лет выручка букмекеров увеличилась в восемь раз – с 209 миллиардов рублей в 2019 году до 1,7 триллиона рублей в 2024 году.
За ежегодным ростом выручки и целевых отчислений практически не замечается обратная сторона деятельности букмекерского бизнеса в РФ – дикий рост лудомании (игромания, игровая зависимость) среди молодёжи.
Сегодня дети и подростки прекрасно знают, что такое ставки на спорт, но угрозы от них не чувствуют. Проблема замалчивается в нашем обществе, все говорят только о вреде нелегальных букмекеров и онлайн-казино, хотя легальные тесно партнерствуют с формальными нелегалами
и мало чем от них отличаются.
В 2024 году в Госдуме состоялся круглый стол, посвящённый зависимости от азартных игр. На нём букмекеры говорили, что ставки на спорт – это якобы просто способ развлечения, который не отличается от других видов развлечений, а зависимость от азартных игр создаётся агрессивной рекламой, когда нелегальный букмекер привлекает людей, призывает сделать ставку, обещает лёгкие деньги. Так как у лицензированных букмекеров такой рекламы нет, то к проблеме лудомании они вроде как не имеют никакого отношения.
В ответ депутаты ничего не смогли возразить, перепутали легальных и нелегальных букмекеров, предлагали лишь радикальные меры – такие, как отправить всех лудоманов в трудовые лагеря лет на пять.
Представители Минздрава утверждали, что основные факторы риска в развитии игровой зависимости у подростков, также как в факторах алкоголизма и наркомании, кроются в безответственном родительстве и педагогической запущенности. О том, что давно существует и постоянно развивается целая индустрия по вовлечению подростка в игру, не было сказано ни слова.
А ведь букмекеры буквально зомбируют подрастающее
поколение. Выпускают массу незаконной рекламы в интернете, где основная цель показать молодёжи, что ставки на спорт – это заработок, способ решения своих материальных проблем. Практически во всех таких рекламных роликах присутствует изображение денег, роскошной жизни, полуголые девицы и т.д
Подростку внушается мысль, что с помощью ставок на спорт можно реально решать свои финансовые задачи. Например, купить новый телефон. Это главный механизм, “крючок”, который используют букмекеры для вовлечения молодёжной аудитории в игру. Для этого у них есть начальная бесплатная ставка («фрибет»).
Нередко в рекламе букмекеров используется ассоциация с казино, алкоголем, сигаретами. Нарушаются все мыслимые этические нормы. Например, самый известный спортивный телекомментатор страны Дмитрий Губерниев снялся в ролике букмекера “Пари” с порно«актрисой»
Используется максимально агрессивная реклама, где молодёжь призывают делать ставки, в том числе, с участием популярных актёров, что прямо нарушает Федеральный закон “О рекламе” от 13.03.2006 №38-ФЗ. Например, букмекер “Олимпбет” снял несколько «пиратских» роликов с популярным актёром Владимиром Сычёвым.
Реклама размещается в детских мобильных играх с возрастным цензом от трёх лет. Причём букмекеры этого даже не скрывают. Под одним из постов в своём телеграмканале генеральный директор букмекера
“Пари” Дмитрий Сергеев пишет, что реклама букмекеров и казино будет во
всём, что “не охватывает легальное поле РФ”.
Для продвижения среди молодёжи своих брендов букмекеры используют непрямую рекламу, которую с точки зрения действующего законодательства доказать крайне сложно, но она есть – и направлена непосредственно на несовершеннолетних.
С сентября прошлого по март нынешнего года проводился детский турнир, который организовывала Федерация хоккея РФ для команд 2015 года рождения. Для девятилеток – первого возраста, которому разрешено
участвовать в официальных соревнованиях. В центре логотипа данного турнира была очень узнаваемая эмблема букмекера “Олимпбет”. А сам турнир назывался “Кубок ОЛИМПА”. Была написана жалоба в Федеральную антимонопольную службу по поводу недопустимости ассоциации названия турнира и логотипа букмекерской конторы в детском соревновании. Но ФАС отклонила жалобу.
Крупнейший букмекер страны “Фонбет” вкладывает колоссальные деньги в непрямую рекламу для омоложения своей аудитории во всех регионах нашей страны. Например, в прошлом году во Владивостоке на Дне молодёжи на площади Борцов Революции центральное место
занимала красочная лаундж-зона от “Фонбет” в виде огромной головы. Все фотографировались на этом месте. Дети и подростки подсознательно впитывали, что “Фонбет” это хорошо. Так происходит выращивание своей
аудитории с самого детства.
Для обхода законодательства и продвижения своего бренда Фонбет использует различные вариации своего названия – “Фонфест” (“Fonfest,”), “Фонтим” (“Fonteam”), “Фонтур” (“Fontour”), “ДоброФон” (“Dobrofon”), “Фонбейс” (“Fonbase”). Везде Фон, Фон, Фон. Во всех брендах используется красный цвет. Первоначальное название букмекера “Ф.О.Н.” (с 1994 по 2013 год). В 2014 году компания стала называться “Фонбет” и внедрила новую цветовую гамму (красную вместо синей) в своей символике. Маркетологи не зря едят свой хлеб.
В Москве в Лужниках в прошлом году целый месяц работала спортивная площадка под названием “Фонбейс”. Широкая рекламная кампания – публикации в СМИ, билборды по всей Москве, приглашённые спортсмены и артисты. Вся площадка была сделана в фирменном цвете
букмекера. Все приглашённые спортсмены были в майках с символикой “Фонбет”. Огромное количество подростков побывали на ней.
И, конечно, нельзя не сказать о том, что многие спортсмены имеют контракты с букмекерами. Например, Акинфеев, Медведева, Ягудин, Ларионов, Ковальчук, Кириленко, Овечкин.
Амбассадор «Фонбета» Овечкин ныне строит крупнейшую детскую хоккейную академию в стране. Представить, чтобы они рекламировали алкоголь или курение невозможно. Но у нас считается допустимым, чтобы кумиры миллионов мальчишек рекламировали ставки на спорт.
Из знаменитых спортсменов только непобеждённый чемпион по смешанным единоборствам Хабиб Нурмагомедов сказал честно:
“Букмекеры рушат семьи. Сколько молодых ребят страдает. Реклама букмекеров это то же самое, что и реклама наркотиков”. И с этим невозможно поспорить.
Ведь если реклама букмекерских контор идёт от популярных людей, то формируется установка, что играть хорошо и нормально.
Поэтому молодёжь окунается в мир ставок без каких-то страхов и
барьеров.
Есть такой популярный молодёжный блогер Евгений Спиряков, который также является амбассадором “Фонбет” и предлагает бонус за регистрацию у букмекера с указанием своего именного промокода. Такое привлечение называется revshare (“ревшара”). Каждый молодой человек, кого Спиряков привлёк в игру, будет закреплён за ним. То есть блогер будет получать определённый процент с каждого проигрыша тех, кого он привлёк в игру.
Ютуб-канал Спирякова насчитывает почти миллион подписчиков. Вся аудитория блогера – молодёжная или несовершеннолетняя. Родители не подозревают, что при просмотре данного блогера их дети уже находятся в зоне риска. Ведь одна сделанная ставка может навсегда изменить жизнь подростка.
Новосибирск, третий по численности населения город страны, заполонила наружная реклама с одним из самых популярных артистов нашей страны Сергеем Буруновым, который также является амбассадором “Фонбет”. Рекламируется якобы спортивное соревнование, но на самом деле это прямая реклама “Фонбет”. Причём делается это
целенаправленно напротив ВУЗов, студенческих общежитий, мест скопления молодёжи.
Например, реклама “Фонбет” была размещена напротив главного корпуса и общежития Сибирского государственного университета путей сообщения (СГУПС) – одного из крупнейших ВУЗов Сибири (количество студентов – более 11 тыс. человек).
Букмекер “Олимпбет” целенаправленно размещает рекламу около метро. Рекламируется якобы спортивное соревнование, которое закончилось несколько недель назад (Кубок России по пляжному футболу). На билбордах крупными буквами написано название букмекера и надписи, которые никакого отношения к спортивному соревнованию не имеют – “Мечты играются” или “Здесь играют сильные”.
И с другой стороны – государство стало считать нормой, что популяризация спорта у нас проходит через ставки на спорт. Для государства это пополнение бюджета, для населения страны – якобы безобидное развлечение, ерунда, где иногда некоторые дурачки проигрывают квартиру, машину, своё будущее, приносят горе в семью. Но это же где-то далеко происходит, не с нами…
То, что букмекеры – уже триллионный бизнес, а на место выбывшего клиента приходят два новых, якобы не заслуживает самого серьёзного внимания и контроля. «Только не мой ребёнок», – думает родитель. Это первый признак того, что именно ваш ребёнок может оказаться в опасности.
Когда произойдёт “щелчок”, никто не знает. Как сработает психика конкретного молодого человека при проигрыше, неизвестно. Очевидно, что ни один родитель не растит своего ребёнка наркоманом. У нас нет объективной статистики, потому что это невидимая болезнь. Позор для человека и семьи признаться в подобном. В Казахстане вот президент страны недавно сказал, что лудомания стала общенациональной проблемой.
Местные депутаты рассказывают о том, что “эпидемия затронула всех”. В стране были проведены исследования, которые показали, что каждый пятый суицид происходит из-за лудомании, 40% разводов в стране – по этой же причине.
В прошлом году общественные активисты пытались
взаимодействовать с ФАС по вопросу нелегальной рекламы букмекеров. Было отправлено более 50 жалоб на факты нарушений, но ведомство всё отклонило. Причём есть абсолютно вопиющие случаи, когда сотрудники ведомства считают “органичным” сравнение бренда “Фонбет” с названием наркотика Лин в песне популярного молодёжного исполнителя Фараона или использование образов популярных спортсменов (это прямое нарушение ФЗ “О рекламе”) Медведевой, Овечкина, Акинфеева в
рекламе букмекера, которая показывалась в дневное время по федеральному каналу Матч-ТВ.
На личной встрече в сентябре 2024 г. сотрудники ведомства пояснили, что они «не успевают за букмекерами, им не хватает инструментов».
Понимая бесполезность дальнейших жалоб, общественники готовят большое коллективное письмо на имя президента и премьера с описанием нарушений закона и бездействия ФАС по данным фактам. Они уверены, что подписей уже будут сотни и регионов, как минимум, не
меньше, чем в предыдущих коллективных обращениях.
Как показывает практика, в свою защиту букмекеры всегда используют два ключевых аргумента:
1) Любое регулирование, дескать, приведёт к оттоку деятельности по ставкам в нелегальный сегмент. Только никогда не говорят, что им удобен нелегальный сектор. Ведь нелегалы – это люди из той же индустрии. Они все общаются между собой, вместе ходят на премии, выставки. Например, на премии “Рейтинга букмекеров 2024”
Александр Стриж, один из главных представителей партнёрского маркетинга (аффилейты) даёт интервью, в котором говорит, что гемблинг (ставки на спорт и казино) – это“ самая бабловая ниша после оружия и наркотиков” и для эффективного продвижения рекламы её необходимо
“ размещать на сайтах церквей, детских садов”. В этом году, кстати,
буквально месяц назад, вместе со стримерами онлайн-казино Стриж устраивал вечеринки в особняке в Краснодарском крае. Абсолютно похабное поведение. Большие выигрыши, дорогие машины, разврат,
сплошной мат, пропаганда азартных игр. И снова целевая аудитория – молодёжь и подростки.
Целая машина теневой гембл-индустрии продолжает вовлекать подростков в азартные игры, а её представители в открытую говорят, что принимаемые законы их не касаются и работают они в чёрную.
2) Букмекеры постоянно говорят, что любые изменения приведут к оттоку целевых отчислений в бюджет страны. Все уже забыли, как из них
“выбили” эти деньги в 2020 году, как они яростно сопротивлялись. Мы имеем такую сумму отчислений сегодня только благодаря позиции президента РФ, а также Федерации бокса РФ.
«Наболело! В прошлый раз мы обсуждали, как в сентябре
«нагнули» букмекеров... Я тогда не мог найти ответа на один вопрос: «Почему сейчас? Может, углеводороды в стране закончились?»», – заявил по поводу вероятного усиления контроля за букмекерами ныне
руководитель федерального «фиджитал»-проекта «Игры будущего»
Игорь Столяров в апреле 2021 г., когда он ещё представлял букмекерский бизнес.
Весьма характерное заявление для понимания, кто стоит за букмекерским лобби. Что же предлагают общественники и активисты для защиты молодёжи в этой сфере?
1. Ввести лимит на проигрыш для молодёжи от 18 до 21 года как самой уязвимой части клиентов букмекерских контор. Это, в основном, студенты, люди, которые начинают самостоятельную жизнь. В последних ответах на предложения активистов Минфин РФ сообщает, что
рассматривает поднятие минимального возраста участника азартных игр до 21 года.
2. Законодательный запрет «фрибетов» для клиентов букмекерских контор младше 21 года как главного провоцирующего фактора входа в игру. Данные ограничения действуют, например, в Бельгии.
3. Запрет участия медийных лиц, так называемых амбассадоров, в рекламе букмекера. Данный запрет действует, например, во Франции.
4. Государственная пропаганда о возможном вреде ставок на спорт наподобие государственной политики о вреде алкоголя и табака.
От себя заметим, что предложения весьма «травоядны». Мы вообще не видим смысла в существовании подобных контор. В советское время в основном всё обходились Спортлото – и это было очень хорошо для ментального и физического здоровья народа. А экономику страны и личного кармана надо поднимать не за счёт обдирания своих сограждан и подсаживания их на иглу лудомании
А.Б.ЦЫГАНОВ
10.06.2025
Пятая газета