Федеральная кампания «Что стоит за этим знаком?

».
Основной замысел кампании — показать, что национальные проекты касаются каждого россиянина и что их возможности доступны людям уже сейчас.
В рамках кампании демонстрируют реальные объекты и инфраструктуру, созданные в рамках нацпроектов. Среди них — новые школы, физкультурно-оздоровительные комплексы с бассейнами, поликлиники, благоустроенные общественные пространства, дороги, студия «Петербург», где создаются фильмы «Смешарики».
В видеоматериалах кампании используют документальный подход, вместо вымышленных персонажей — обычных людей.