Просто пропаганда алкоголя.

Эти сцены в фильмах хорошо оплачиваются алкогольными компаниями. Открытую рекламу алкоголя запрещают в большинстве стран, а через персонажей фильма можно свободно рекламировать/пропагандировать алкоголь. При этом такая реклама гораздо эффективнее, так как многие воспринимают эти образы некритически.