Глава Apple Тим Кук опубликовал в Х минутный ролик с рекламой iPad Pro.

На видео мощный пресс давит пирамиду из различных предметов, чьи функции объединены в новом гаджете. Среди них труба, пианино с нотами, метроном, гитара, банки с краской, лампа, игровой автомат, проигрыватель с пластинками, телевизор, фотоаппарат, книги, картина, статуя, резиновые шары с эмодзи.
Ролик вызвал бурную критику в соцсетях. Кука обвинили в уничтожении опыта и культуры всего человечества с помощью новых технологий. К кампании недовольства присоединились актёр Хью Грант и режиссёр Рид Морано. В итоге вице-президент Apple Тор Мюрен извинился за видео и пообещал не показывать его на ТВ.