Распыление помогает только если льешь воду на цветы.

В рекламе важен точечный подход, а не охват всего за один раз. К примеру, есть магазин, у которого ассортимент товара просто колоссальный. Нужна реклама и как быть: распыляться на все или работать с одной категорией?
Второе. Выбираем самую выгодную и маржинальную категорию, где есть аудитория и запускаем рекламу. Получаем результат здесь, переходим к следующей. За время работы оттачиваем все офферы, баннеры и прочее до совершенства и используем наработки для следующих кампаний.
С таким подходом бюджет не уходит в никуда, его можно запланировать, регулировать и настраивать рекламу под свои нужды. Точечный подход самый грамотный — и точка!